글로벌 마케팅 타겟팅(타겟팅의 평가기준 표전전략 선정)

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목차

글로벌 마케팅 타겟팅

I. 타겟팅의 평가기준
1. 세분화된 현재 시장 규모와 잠재성장성
2. 잠재적 경쟁
3. 호환성

II. 표적전략의 선정
1. 무차별적 글로벌 마케팅
2. 차별적 글로벌 마케팅
3. 집중적 글로벌 마케팅

* 참고문헌

본문내용

그먼트만을 대상으로 마케팅계획을 입안한다. 틈새시장의 고객을 노린 전략이다. 예컨대 영국의 롤스로이스(Lolls Royce)는 부유한 고객층만을 표적으로 하고 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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국제경영,   글로벌경영,   개념 정의,   특징 특성