시장조사론 ) 유머가 들어간 광고의 효과를 측정 하려고 한다 이에 대한 실험설계 모형을 3가지 실시하시오

소개글

시장조사론 ) 유머가 들어간 광고의 효과를 측정 하려고 한다 이에 대한 실험설계 모형을 3가지 실시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
　1) 순수실험설계
　2) 유사실험설계
　3) 원시실험설계
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

렵다는 단점을 가지고 있다. 단일집단 사전 사후 설계와 단일군 사후설계, 시계열 설계가 있는데, 단일집단 사전 사후 설계는 대조군을 두는 것이나 무작위 모두 어려운 경우에 사용하고, 단일군 사후설계는 가장 초보적인 연구문제를 발굴할 때 사용한다. 시계열설계는 시간에 따른 순서와 변화, 그에 따른 양상, 성장, 경향을 조사하는 방법으로 여기서는 시간이 중요한 요인이 된다. 사전조사와 사후조사가 2회 이상 실시되는 설계이다. 원시실험설계는 신상품에 대한 구매의사에 대하여 조사할 때 적절하다는 장점이 있다.
결론
시간이 지남에 따라 소비자들의 성향도 변화되어져 간다. 유머는 광고나 브랜드에 대한 소비자의 호의 또는 선호와 같은 태도나 감정 반응에 긍정적인 영향을 줄 수 있다. 기본적으로 유머는 일단 소비자로부터 웃음을 이끌어낼 수 있기 때문에 유머 광고는 소비자로부터 호감을 유도할 수 있다. 이러한 것들이 광고나 브랜드에 대한 호감으로 전이되어 제품에 대한 상세 정보가 필요 없는 저관여 제품의 경우라면 유머는 소비자의 태도를 향상하는 데에 큰 역할을 할 수 있다고 생각한다.
출처 및 참고문헌
임종원, 정동희. 「시장조사론」 한국방송통신대학교출판부. 2003.

키워드

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