마케팅) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

소개글

마케팅) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅이란
2) 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업 사례

3. 결론

4. 참고 및 문헌

본문내용

는 기업들은 점차 늘어가고 있으며, 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 만족시키는 마케팅이라는 뜻으로 ‘코즈마케팅’이라는 단어도 생겼다. 코즈마케팅은 기업의 사회적 공헌과 이윤창출을 동시에 겨냥한 활동이며, 기업이 기업활동을 통해 얻은 수익을 기부나 자선활동 등의 형태로 다시 사회에 환원하는 것이 아니라 기업활동 그 자체에서 사회적 가치와 경제적 수익을 동시에 얻을 수 있도록 하는 것을 말한다. 기업에게는 사회공업의 창구를 마련해주고, 소비자에게는 단지 제품을 구매하거나 캠페인에 참여하는 것만으로도 자연스럽게 기부에 동참하여 사회문제 해결에 도움이 되었다고 생각하여 모두에게 긍정적인 효과를 가지고 오고 있다. 기업의 입장에서는 제품을 판매하여 이익을 도모하고 동시에 사회에 좋은 일도 할 수 있다는 점에서 더할 나위 없는 마케팅 방법이라고 생각된다. 앞으로 이러한 사회지향적 마케팅이 많은 기업들에게 활성화되어 많은 기업들이 소비자와 함께 사회에 기여할 수 있는 기업 경영을 실천하였으면 좋겠다.
4. 참고 및 문헌
1)　김영한 저『스타벅스 감성마케팅』, 넥서스, 2003
2）정재학, 캐빈리 저『마케팅 성공사례 상식사전』, 길벗, 2015

키워드

마케팅,   사회지향적,   마케팅개념