광고학 ) 마케팅 전략 수립의 과정

소개글

광고학 ) 마케팅 전략 수립의 과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 / 전사적 사명과 비전 수립
02 / 환경분석(거시적/미시적/sowt)
03 / 마케팅 목표 설정
04 / 마케팅 전략 수립
05 / 마케팅 4ps mix
06 / 실행 및 평가

본문내용

광고학 ) 마케팅 전략 수립의 과정
전사적 사명과 비전 수립

질문 하나. 우리 회사가 하는 사업? 화장품 판매
질문 둘. 우리의 고객은? 미를 추구하는 모든 사람들
질문 셋. 우리 회사가 제공하는 가치? 개인의 개성을 존중하고 자기만의 아름다움을 추구하도록 하는 것
질문 넷. 우리 사업의 앞으로 가야할 길? 획일화 된 미의 기준 탈피를 위한 혁신과 다양한 미의 개념 창조

“고객들이 가진 개개인의 개성과 아름다움을
마음껏 표출할 수 있도록 한다.”
이를 위해 다양한 요구를 충족할 수 있는
화장품 개발과 제공에 노력한다.

세계적으로 다양한 사람들이 찾으며,
세계 화장품 업계를 주도하는 기업

환경분석-거시적 환경 분석
1.1996년 기능성화장품 심사에 관한 규정: 기능성 화장품 정의, 안정성, 유효성 심사에 대해 규정

2. 미국, 일본 등 외국에 비해 기능성 화장품의 범위가 협소: 소비자들의 이용 빈도와 활용성 및 외국 기업과의 경쟁에 영향

1.화장품 시장은
국내 경기에 민감함

2. 2008년 글로벌 금융위기에도 화장품 시장의 수요는 꾸준히 증가했음

3.한국은 불황에서 럭셔리 화장품에 대한 수요 증가

키워드

광고학,   마케팅 전략,   수립의 과정