POP 광고의 정의와 소비자와 행동간에 관계 및 사례 레포트

소개글

POP 광고의 정의와 소비자와 행동간에 관계 및 사례 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. POP 광고의 정의
2. POP 광고의 역사
3. POP 광고의 분류
4. POP 광고와 소비자행동과의 관계
5. POP 광고의 기능 특성 및 분류
6. POP 광고에 쓰이는 재료 및 도구
7. POP 광고의 발전방향
8. POP 광고의 기획포인트
9. POP 광고의 사진 및 사례

본문내용

POP 광고의 정의

Point Of Purchase
미국에서 처음 시작된 것으로 광고매체 가운데 역사가 가장 짧다
매장에서 종업원의 도움없이 상품을 선택할때 참고 및 기준이 되는 마케팅 커뮤니케이션 수단으로써 큰 역할을 가지고 있음

POP 광고의 역사

고대 폼베이 상점에서 적토로 된 조각판이 판매물품과 관련됨
로마상인들은 글을 모르는 고객에게 제품의 실제모양을 만들어서 전시
POP광고의 시작은 1930년대 미국에서 시작 > 셀프 슈퍼마켓 POP광고 국내등장은 1970년대 백화점에서 디스플레이 소품

학자의 정의
고바야시타사부로
POP광고는 생산자, 기업 또는 유통기관 등이 각각의 상품, 서비스에 대한 구매를 촉진, 자극하기 위하여 소매업에 배포, 설치, 부착하는 상점 진열의 모두를 포함, 소비자의 시각을 자극

야마키도시오
POP광고는 구매시점 즉, 소매점의 내.외부에서 행해지는 광고물로 디스플레이의 일종 구매현장에서 직접 구매욕구를 자극, 충동시켜 직접구매로 연결시키는 SP매체로 광고와 연동하여 시너지효과 극대화

-구매시점광고 또는 판매시점광고
-소비자와 제품을 한 장소에 직접 연결해주는 역할
-시각적으로 표현하여 직접 광고 형태
-Point Of Purchase
-미국에서 처음 시작된 것으로 광고매체 가운데 역사가 가장 짧다.
-매장에서 종업원의 도움없이 상품을 선택할때 참고 및 기준이 되는 마케팅 커뮤니케이션 수단으로써 큰 역할을 가지고 있음
-고대 폼베이 상점에서 적토로 된 조각판이 판매물품과 관련됨

키워드

POP광고,   POP정의,   POP광고 사례