경영전략의 개발) 갭분석 SWOT분석 제품 포트폴리오 분석 레포트

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목차

I. 갭분석

II. SOWT분석
1. SO전략
2. ST전략
3. WO전략
4. WT전략

III. 제품포트폴리오분석
1. 별제품
2. 물음표제품
3. 젖소제품
4. 개제품

* 참고문헌

본문내용

용하게 활용되었던 기법이다. 오늘날 포트폴리오는 증권투자에 있어서 위험분산을 고려하여 증권을 다수종목으로 분산시켜 최적투자를 함으로써 기대수익을 올리려는 투자전략으로 많이 활용되고 있다.
경영전략에서 활용되고 있는 제품포트폴리오 매트릭스기법은 위 페이지의 그림과 같다.
(1) 별제품
이는 고성장 고점유 상한에 위치한 제품으로서, 시장에서 전체 매출액 등의 성장률도 높고 우리 회사 제품의 시장점유율도 높아 떠오르는 별처럼 장미빛이 보이는 사업이다. 이런 경우는 성장률이 높기 때문에 시장에서 경쟁과 혁신이 일어나고, 이에 대처하기 위해서는 많은 자금을 투자하여 기술개발, 시설확충, 시장개척 등에 주력해야 한다.
(2) 물음표제품
이는 고성장 저점유 상한에 위치하여 수익성이 낮고 여러 가지의 문제가 발생할 수 있으므로 \'문제아제품\'이라고도 한다. 이런 경우는 많은 자금을 투자하여 별제품 상한으로 이동시키든가, 아니면 장래가 불확실할 경우에는 투자를 중단하고 철수전략을 취하여 적더라도 현금을 회수하는 것이 바람직한 전략이다.
(3) 젖소제품
저성장 고점유 상한에 위치한 제품으로서 시장성장률은 낮지만 현 제품이 성숙기에 있어 매출액이 크므로 자금 창출력이 높아 \'효자상품\'이 될 수 있다.
이런 경우에는 시장성장률이 낮으므로 개제품으로 전락될 가능성이 많은 제품이다. 따라서 단기간에 많은 수입을 올릴 수 있도록 현금유입의 극대화전략이 필요하다.
(4) 개제품
저성장 저점유 상한에 위치한 제품으로 장래성도 없고. 현금유입 능력도 없는 \'불량화제품\'이다. 이런 경우는 장래의 희망이 없으므로 투자회수나 철수전략을 세우는 것이 바람직하다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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경영전략의 개발,   갭분석,   SWOT분석,   제품포트폴리오