포트폴리오이론에 대하여 설명하시오

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목차

I. 경험곡선효과와 바람직한 제품개발사이클

II. 제품포트폴리오
1. 문제아(problem children)
2. 스타(stars)
3. 현금젖소(cash cow)
4. 개(dog)

* 참고문헌

본문내용

적 시장점유율이 낮은 제품은 문제아이다. 이런 범주에 속하는 제품은 대부분의 경우 현금유입액보다 더 많은 현금유출액(투자)을 필요로 한다. 만약 투자를 계속하지 않으면 다른 기업에 처지게 되어 결국 시장에서 소멸될 수 있다.
그리고 투자를 하는 경우에도 단지 현재의 시장점유율을 유지하는 정도에만 그칠 경우 시장성장이 멈추게 되면 개(dog)로 바뀌게 된다.
2. 스타(stars)
고성장의 분야이면서 동시에 시장점유율도 높은 제품을 스타라고 한다. 이런 스타의 제품은 현금의 유입량이 많은 반면, 성장을 위한 자금소요량도 많이 요구되어 반드시 현금을 창출한다고 보기 어렵다. 그러나 시장경쟁에서 우위를 유지하는 한 성장이 둔화되었을 때에는 재투자의 필요성은 줄어들어 현금창출의 원동력이 될 수 있다.
3. 현금젖소(cash cow)
시장점유율이 높은 반면에 성장률은 낮은 제품을 현금젖소라고 한다. 이러한 제품의 특징은 시장점유를 유지하기 위한 재투자를 훨씬 넘는 현금유입이 가능한 것이다.
4. 개(dog)
성장률도 시장점유율도 낮은 제품을 개라고 부른다. 이런 경우 현금의 유입량은 적고 경기변동 등 외부의 요인에 의해 이익률이 크게 좌우되기 쉬운 제품이다.
모든 제품은 시장의 성장률이 둔화하였을 경우 현금젖소나 개의 제품이 된다. 그리고 어떤 제품도 최종적으로는 현금젖소가 되지 않는 한 기업에게 자금상의 공헌을 하지 못한다. 어떤 기업도 자금을 투자하여 키워야 하는 제품이 필요함과 동시에 이런 자금을 창출할 수 있는 제품을 보유해야 한다.
그래서 균형 잡힌 제품의 조합(제품포트폴리오)에 성공한 기업만이 안정적인 성장을 보장할 수 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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