KFC 마케팅전략과 SWOT분석

소개글

KFC 마케팅전략과 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. KFC의 글로벌시장에서의 성공비결

2. KFC SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. KFC 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

진출할 당시 market-skimming strategy를 사용하였다. 이는 틈새시장을 노 리는 전략으로써 당시 그들의 상품은 가격을 낮게 측정하여 시장에 진출하기 보다는 고가 정책으로 상류층사회를 타겟으로 잡았다. 그를 통해 시장에 당당히 자리매김할 수 있었고 글로벌 기업으로 성장하여 지금은 그 타겟의 폭이 확장되고 점점 내려가 커뮤니티 전반의 모든 사람들을 만족시킬 수 있도록 포커스를 맞추고 있다. KFC는 또한 단일 가격정책를 사용하고 있다. 가격의 측정에 있어 비용이 우선이 되는데 세금, 원재료비, 운송비등을 고 려하여 최종 가격을 결정짓는다.
KFC의 상품의 가격을 다른 패스트푸드 레스토랑과 비교해 보자면 경쟁사들을 KFC에 비해 낮은 가격에 판매하지만 그 상품의 질 또한 KFC보다 떨어질 수밖에 없다. KFC는 프라이 드치킨에 있어서는 패스트푸드점에서 독점적인 위치에 있기 때문에 KFC는 다른 제품의 가 격을 측정할 때도 프라이드치킨의 가격을 고려하여 다른 제품의 가격을 결정짓는다.
다시 말해 KFC는 시장세분화에 따라 약간 높은가 격으로 제품을 제공하고 있지만 이는 그 들의 상품의 질을 생각했을 때 타당하며 그렇다고 해서 그들은 타겟 층을 상류층으로 잡는 것이 아니라 사회 전반의 모든 사람들을 타겟으로 하고 있다.
(3) Place
직영점 형식으로 매장이 운영되며, 지역별로는 서울 및 경기도 180여개, 경상도 40여개, 충청, 전라도 25개 정도로 직영점을 가지고 있다. 수도권지역에 밀집이 되어 있으며, 생닭을 주원료로는 하는 KFC는 신선도유지가중요하므로 지역별로 일괄 배송방식을 취하고 있다. chicken은 마니커, 하림, 해표, 전북 양계를 통해 신선한 닭을 공급하고, 빵은 샤니, 삼립을 통해 공급한다. 건자재들은 광주, 거제, 경산 곳곳에 위치한 물류창고 를 통해 큰 트럭을 이용해 일괄적으로 배송한다. 이러한 물류 배송 방식은 다른 업체와 비슷하게 큰 트럭을 이용해 매일 아침 한번에 배송하는 시스템이다.
(4) Promotion
KFC는 주로 그들의 로고를 활용한 프로모션 전략을 펼치고 있다. 커넬의 모습이 담긴 그들의 로고는 세계적인 브랜드 가치를 가지고 있다. 웃고있는 코넬의 모습은 전세계적으로 가장 많이 인식되고 있는 친근한 얼굴일 것이다. 그 로고는 KFC 고유의 치킨에 대한 이미지를 고객의 마음속에 떠오르도록 해준다. 그리고 최근에는 소셜커머스를 이용해 홍보를 하고 있다.

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