서브웨이 3C분석과 한국시장 성공전략과 미래전략 제시

소개글

서브웨이 3C분석과 한국시장 성공전략과 미래전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서브웨이 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁분석 (Competitor)
(3) 고객분석 (Customer)

2. 서브웨이의 한국시장 성공요인과 전략

3. 한국시장에서의 미래전략 수립

본문내용

이 서구화되면서 생겨난 현상으로, 맞벌이 부부가 늘어난 것도 또 다른 원인이다. 서브웨이 종로 매장의 아침 매출이 하루 매출의 40～50% 정도를 차지하는 것이 단편적인 예이다.국내 아침 외식시장은 주인이 없는 새로운 시장으로 불릴 만큼 아침외식 시장의 전망은 밝으며 특히 간편하게 즐기면서도 영양까지 챙길 수 있는 샌드위치는 고객의 입맛을 사로잡기에 충분하다.
3. 한국시장에서의 미래전략 수립
현재 서브웨이는 타 기업과 경쟁할 만한 차별성을 갖추고 있지 않다고 볼 수 있다. 웰빙이 트렌드인 요즘, 서브웨이는 ‘eat fresh’라는 문구와 함께 마켓팅을 해나가고 있다. 하지만 웰빙 트렌드에 발맞춰 서브웨이뿐만 아니라 다른 기업들도 트렌드에 맞춘 컨셉과 메뉴 개발을 이어나가고 있다. 현 상황이라면, 서브웨이의 강점이었던 웰빙은 다른 기업들과 견주어봤을 때 별다른 차별성과 경쟁력을 갖추고 있지 않다.
예를 들어, 미국과 같은 경우, fresh 컨셉과 함께 지속적으로 다이어트 스토리를 광고하고 있다. 현재는 Subway의 다이어트 성공신화는 마치 홈쇼핑의 살빼주는 약 광고를 보는 듯하다. 미국 Subway는 공중파 방송 및 온라인상으로 Jared의 전후 변화를 직접 보여주며 Diet 족들을 겨냥한 광고를 계속 하고 있다. 하지만. 한국 시장의 경우 서브웨이 하면 샌드위치라는 것 외에 ‘다이어트’ ‘저칼로리’와 같은 단어들을 떠올리기는 쉽지 않다. 때문에 우리는 ‘eat fresh\'라는 것 외에 미국과 같이 타 기업과 차별화 될 수 있는, 서브웨이의 장점을 잘 살릴 수 있는 광고 홍보효과가 필요하다고 본다.

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