마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 사회지향적 마케팅
2) 이를 활용하는 기업의 사례
3. 결론
- 참고문헌 -

본문내용

힘들어하는 계층에 지원을 한다는 점이 있었다면 코카콜라의 경우에는 자연에 환원한다는 점에서 환경적인 요소로 사람들에게 각광을 받는다고 볼 수 있다. 물이 부족한 국가도 있으며, 사막화가 되는 경우에는 그곳에 물을 보내어서, 다시 자연이 회복할 수 있는 공간을 만들어내고 있다고 볼 수 있다.
그리고 이러한 노력은 한국에서도 발생하였는데 김해 산본 저수지를 지원하여 맑은 도량 살리기 2호 프로젝트를 시작하였고, 산본 마을에 원활한 물공급과 이웃 마을에도 농작물 재배에 필요로 하는 물을 나눠주어 마을간의 공동체를 만들어주고 서로 상부상조할 수 있는 형태로 발전시키고 있다. 코카콜라의 경우에는 국제적인 기업이기 때문에 이와 같이 물공급과 관련된 사업에 있어서 각 지역, 나라의 특수성에 맞게 이와 같은 사업을 진행 중이라고 볼 수 있다. 국제적으로 활동하는 기업이라는 점을 볼 수 있다. 음료 사업의 경우 물을 기본적으로 어느 정도 소비한다는 점을 보았을 때 이러한 물의 환원은 기업의 이미지와 함께 미래의 기업의 생존 또한 도움이 될 수 있는 사업이라고 생각되는 바이다.
결론
끝으로 사회지향적 마케팅은 오늘날 많은 곳에서 진행 중이고 대기업의 경우에는 이러한 사업에 적극적인 투자를 하고 있다. 오늘날 사회지향적 마케팅은 단순히 기업의 이미지만을 위해 하는 행동이 아닌 앞으로 나가는 사회가 더 나은 사회가 되기 위한 노력이라고 볼 수 있다. 소비하는 사람이 있기 위해서는 미래의 사회 또한 온전하고 기업이 활동하기 좋은 사회로 만들어야 한다는 점이다. 그렇기에 사회지향적 마케팅의 경우, 사회만을 바라보고, 이미지만을 바라보는 것이 아닌 기업의 미래를 위해서 기업이 나서서 해결하고 있다고 볼 수 있다. 물론 그와 동시에 국가와도 그리고 지역 사회 또한 많은 노력과 활동이 있어야 가능하기에 그에 대해서도 우리 소비자가 많은 지원과 활동을 해주는 것이 옳다고 본다. 나의 것이 아니며 미래의 우리의 후손과 미래 사회를 위한 투자라고 생각한다면 모두가 긍정적으로 바라보는 경우라고 본다.
참고문헌 -
사회지향적 마케팅의 활성화를 위한 실천방안에 관한 연구 學位論文(碩士)-김규현- 全州大學校 大學院 : 經營學科 1996
TOMS: One For One
IBK 기업은행 CSR 사례조사 /꿈틀대학생기획봉사단
[출처] IBK 기업은행 CSR 사례조사 /꿈틀대학생기획봉사단|작성자 꿈틀
코카콜라는 물·이마트는 포장재…기업 특성 살린 CSR

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마케팅원론,   마케팅,   사회마케팅