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목차

1. 기업소개
2. 마케팅전략
3. 제휴전략
4. 기대효과

본문내용

Beetle (비틀)이라는 차종을 생산하는 회사로 많이 알려진 폭스바겐은 자동차 제조업에 있는 회사로 1937년 히틀러의 지시에 하에 나치 무역연합 의해 만들어진 회사이다.
당시 미국에는 헨리 포드가 T자형 모델로 자동차를 대중화 시켰지만, 자동차를 발명한 독일은 당시에도 서민들을 위한 자동차가 전무한 상태였다. 히틀러는 국민의 지지를 얻기 위해 국민자동차 프로젝트를 추진하기 시작하며 ‘어른 두명과 어린이 세명이 탈 수 있는 차, 650kg의 무게, 속도 100 km/h, 달릴 수 있으며, 정비가 쉬운 차, 그리고 차 값은 1천 마르크 이하인 차"를 만들라는 지시를 내려서’오스트리아의 공학박사 페드리 난트 포르셰를 영입하여 설립. 회사의 이름에서 부터 알수 있듯이 국민이라는 뜻을 지닌 폭스와 차 라는 뜻을 지닌 바겐을 사용한 합성어로 회사 로고 역시 VW에서 따온 것 이다.

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