아마존 마케팅믹스 4P전략 분석

소개글

아마존 마케팅믹스 4P전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (프로모션전략)

본문내용

체인 W3Tech의 통계에 따르면 전세계 사이트의 1.2%가 아마존의 온라인 제휴 마케팅에 참여하고 있어 구글의 광고 네트워크 다음으로 큰 제휴 네트워크이다.
그리고 아마존의 프라임멤버십 서비스는 연간 회비를 내면 아마존 프라임의 다양한 서비스를 이용할 수 있는 권리를 주는 것이다. 첫째로, 무료 배송 서비스를 제공한다. 일반 회원의 경우 배송비를 내야하고 며칠이상으로 배송이 느리다. 둘째로, 프라임 제품에 한해서 2일내 배달을 보장해 준다. 촘촘한 물류망을 확보하고 잘 팔리고 반품이 적은 제품 중심으로 프라임 제품을 구성해 단기간 내에 배송이 가능토록 함으로써 선순환이 가능토록 하고 있다. 셋째로, 반품이 무료이며 마지막으로 수많은 무료 컨텐츠를 제공한다. 스트리밍 영화 또는 TV shows, 킨들로 볼 수 있는 도서 컨텐츠를 제공해 준다.
아마존은 고객들을 위해 이런 다양한 프로모션을 제공한다. 기본적으로 1개월의 Free Trial 기회를 줘서 한 달 동안 써보고 만족스러우면 돈을 지불하고 계속 사용하거나, 아닌 경우 해지할 수 있다. 또한 프라임데이와 같은 프로모션 행사를 열어 프라임 회원에게 저렴한 가격으로 물품을 구입할 수 있는 기회를 준다.

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