소비자를 알자 트렌드코리아 19년 정리본

소개글

소비자를 알자 트렌드코리아 19년 정리본에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Play the Concept 컨셉을 연출하라
눈길을 끄는 연출의 기술
등장배경
시사점

Invite to the ‘Cell Market’ 세포마켓
세포마켓의 유형.
세포마켓의 성장인자
세포마켓의 진화방향
시사점

Going New-tro 요즘옛날, 뉴트로
과거라는 새로움.
왜 ‘뉴트로인가’
그 좋았던 옛날
시사점

Green Survival 필환경시대
재앙이 되어버린 플라스틱 시대
필환경 이정표 1.낭비 사회를 넘어서
필환경 이정표 2.다른 생물관의 공존
시사점

You Are My Proxy Emotion, 감정대리인
감정을 주문합니다.(EOD emotion on demand)
등장배경
시사점

Date Intelligence 데이터 인텔리전스
데이터 인텔리젼스의 삼위 일체: 데이터, 알고리즘 인공지능
데시젼의 활용
시사점

Rebirth of Space 공간의 재탄생, 카멜레존
공간, 변화무쌍하게 색깔을 바꾸나
공간은 왜 변화를 택했는가
새로운 공간이 살아 남는다
시사점

Emerging ‘Millennial Family’ 밀레니얼 가족
밀레니얼 가족의 탄생
밀레니얼 가족이 사는법
밀레니얼 가족 문화의 형성 배경
시사점

As Being Myself 그곳만이 내 세상, 나나랜드
세상의 편견을 무너트리는 사람들, ‘나나렌더’
‘나나랜드’에서 살아가기
배경: 그들은 왜 나나랜드로 갔을까?
시사점

본문내용

◆ 등장배경
①하이퍼 모던 시대의 유동하는 플로팅 세대
- 정착하지 못하는 ‘플로팅세대가‘ 등장하고 있다. 1995년 2010년 출생한 세대를 일컫는데 보편적으로 알려진 용어로는 ‘Z세대’라고 한다. (하나의 콘텐츠에 길게 집중하지 못하고 여러가지 정보를 동시다발적으로 수용하는 세대로, 콘텐츠뿐만 아니라 직장과 거주지도 유목민처럼 여기저기 옮겨 다니는 세대다.
②맥락과 서사의 실종이 컨셉력을 키운다
- 과거에는 실용적이고 합리적인 소비가 소비자에게 만족을 제공했다면 이제는 쾌락적이고 유희적인 소비를 통한 만족감이 더 크다. 다시 말해서, 어떤 것이 실용적이고 합리적인 소비인가에 대한 기준이 모호해지면서 소비자들은 이제 자신이 연출하고자 하는 컨셉과 구매하고자 하는 브랜드 또는 상품과의 동일성을 중시하게 됐다는 것이다.
◆ 시사점
① 브랜드의 컨셉력 극대화를 위해서는 소비자와의 수평적 커뮤니케이션과 공감갣 형성이 무엇보다 중요하다.
② 하나투어 모녀여행 컨셉의 패키지 상품 ‘엄마愛발견’ 모두투어 컨셉투어 시리즈 ‘미슐랭투어’, ‘프로야구 투어’
해외자원봉사활동 ‘볼런투어’, 여행작가 및 BJ와 함께하는 컨셉투어 등
◆ 마케팅을 넘어 컨셉티응로
- 컨셉은 이성보다 직관, 이해보다 감성에서 비롯된다. 컨셉 시대에 살아남아야 하는 기업에게는 소비자의 감수성을 캐치할 수 있는 ‘촉’이 중요한 능력이 될 것이다.

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