최신 광고 성공실패 포지셔닝 컨셉 분석

소개글

최신 광고 성공실패 포지셔닝 컨셉 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 목차 2
2.서론 3
3.본론 3
1) 성공 사례 1 (전통 4대 매체 중 택일) 3
2) 성공 사례 2 (SNS 중 택일) 5
3) 실패 사례 1(전통 4대 매체 중 택일) 7
4. 실패 사례 2 (SNS 중 택일) 8
5. 결론 9
참조 10

본문내용

Ⅰ. 서론

2020년부터 이어지는 전세계 코로나 팬더믹 현상(Pandemic)은 모두에게 힘든 시기이다. 코로나는 우리에게 많은 변화를 주었다. 그 한 예는 사람들이 대면 접촉을 피하고 좀 더 가정에 머무르는 것이다. 가정에서 좀 더 TV나 뉴미디어를 접하는 시대, 최근 국내 광고들의 성공, 실패 사례를 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
하기 항목을 통해 구분하고, 분석 및 비교하고자 한다.
“압도적 쓱케일 SSG.COM” 을 우수 광고로 선정했다. 스케일을 광고 컨셉 으로 2020년 광고는 긴 트레일러 차량과 명료한 광고 카피가 인상적이다. 2020년 대한민국 광고대상에서 TV 영상 및 디지털 영상 부분 대상을 수상하였다.
제품 기능적인 편익에서 많은 제품 또는 상품 주문 가능하다는 점을 강조하였다.
상직적 편익 부분에서는 경제 활동이 활발한 30대~40대를 세분화 및 타켓팅하여 비슷한 연령대 중 워나비 (Wannabe) 광고 모델을 선정하였다.

키워드

광고론,   마케팅,   성공광고,   실패광고,   브랜드포지셔닝,   광고컨셉