롯데리아 베트남 시장진출 분석

소개글

롯데리아 베트남 시장진출 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 로고에서 발견하는 시장지향성
2. 마케팅 커뮤니케이션에서 발견하는 시장지향성
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

글로벌시장 지향성이라 함은 내수시장 내에서 경쟁의 한계를 느끼던 기업의 글로벌화 진화 과정에서 ‘기업의 생존과 수익을 보장해주는 핵심 역량’을 ‘시장’으로 표적화 하고, 그 시장을 공략하기 위한 마케팅 방향성을 의미한다. 이는 아주 오랫동안 축적되어 온 기업들의 경험으로 더 이상 생산 및 영업만으로는 개척할 수 없는 ‘시장 내의 이미지’에 대해 주목하며, 글로벌 시장 내에서도 경쟁력 있는 상품을 기획하고, 나아가기 위해 미래 고객의 요구를 반영하기 위한 움직임으로도 해석할 수 있을 것이다.
이에 대한 대표적인 사례는 현재 한류 문화를 적절하게 이용하여 적재적시에 베트남으로 출범한 ‘롯데리아’ 사례를 들 수 있으리라 생각한다.

키워드

시장진출