목차
1. 해외 진출 당위성
2. 나라 선정
3. 진출 전략
4. 수익성 분석
2. 나라 선정
3. 진출 전략
4. 수익성 분석
본문내용
롯데리아 몽골진출 전략
1. 해외 진출 당위성 – 국내 시장 포화
╋━━━━━━━━━━─────────
경제불황으로 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가
롯데리아 신규 개점 현황
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
⇒ 레드오션 화가 진행 중!
롯데리아는 이미 중국, 베트남, 인도네시아에
진출 중!
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경제불황으로 소비자의 지갑이 얇아져 저가 패스트푸드에 대한 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가
2013년 기준 시장점유율 45%, 업계 1위인 롯데리아는 1070개의 매장 운영 중
시장점유율 30%, 2위인 맥도날드는 292개의 매장 운영 중
롯데리아는 최근 4년간 매장 수가 매년 평균 80 개씩 증가 중
경쟁업체인 맥도날드도 2015년까지 매장 수를 현재의 2배 수준인 500개로 늘릴 것이라고 함
SWOT은 어느 위치로?
╋━━━━━━━━━━─────────
Strength
• 청장년층에 고르게 인기
• 물류 인프라구축으로 원재료 신선도 확보
• 체계화된 종업원 교육시스템
• 국내브랜드로 로열티비용 없음
• 재무구조의 건전성
Weakness
• 고객 서비스 만족도 저조
• 타 경쟁사에 비해 음식의 ‘맛’이 없음
• 급격한 임대료 상승
• 유통 상권의 빠른 변화
Opportunity
• 해외시장 진출의 기회
• 경기불황으로 저가음식에 대한 수요 증가
Threats
• 폭발적인 신규점포 증가로 레드오션화 우려
• 웰빙트렌드로 인한 정크푸드 인식
1. 해외 진출 당위성 – 국내 시장 포화
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경제불황으로 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가
롯데리아 신규 개점 현황
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
⇒ 레드오션 화가 진행 중!
롯데리아는 이미 중국, 베트남, 인도네시아에
진출 중!
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경제불황으로 소비자의 지갑이 얇아져 저가 패스트푸드에 대한 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가
2013년 기준 시장점유율 45%, 업계 1위인 롯데리아는 1070개의 매장 운영 중
시장점유율 30%, 2위인 맥도날드는 292개의 매장 운영 중
롯데리아는 최근 4년간 매장 수가 매년 평균 80 개씩 증가 중
경쟁업체인 맥도날드도 2015년까지 매장 수를 현재의 2배 수준인 500개로 늘릴 것이라고 함
SWOT은 어느 위치로?
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Strength
• 청장년층에 고르게 인기
• 물류 인프라구축으로 원재료 신선도 확보
• 체계화된 종업원 교육시스템
• 국내브랜드로 로열티비용 없음
• 재무구조의 건전성
Weakness
• 고객 서비스 만족도 저조
• 타 경쟁사에 비해 음식의 ‘맛’이 없음
• 급격한 임대료 상승
• 유통 상권의 빠른 변화
Opportunity
• 해외시장 진출의 기회
• 경기불황으로 저가음식에 대한 수요 증가
Threats
• 폭발적인 신규점포 증가로 레드오션화 우려
• 웰빙트렌드로 인한 정크푸드 인식
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