OTT 서비스 SWOT분석과 OTT서비스 성공사례 (넷플릭스) 분석과 OTT서비스의 미래방향 제시

소개글

OTT 서비스 SWOT분석과 OTT서비스 성공사례 (넷플릭스) 분석과 OTT서비스의 미래방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. OTT 서비스 정의

2. OTT서비스 최근현황 분석

3. OTT서비스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. OTT서비스 성공사례 분석 (넷플릭스 성공사례 분석)
(1) 넷플릭스 서비스 분석
(2) 넷플릭스 성공전략

5. OTT서비스에 대한 찬반논쟁

6. OTT서비스의 미래방향 제시

본문내용

가능할수 있도록 서비스를 제공하고 있다.
(2) 넷플릭스 성공전략
넷플릭스의 기본 전략은 매달 정액으로 콘텐츠를 무제한 시청 가능한 콘텐츠 유료 가입제(Subscription Model)다. 넷플릭스의 글로벌 진출 전략은 크게 2가지로 현지 사업자와의 제휴 방식과 콘텐츠 확보 방법을 기준으로 구분할 수 있다. 현지 사업자와의 제휴 방식은 유료방송사업자와의 제휴를 통해 플랫폼에 직접 접속할 수 있는 애플리케이션을 추가하는 방법과 통신사업자와의 제휴를 통해 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 방법으로 구분해 볼 수 있다. 콘텐츠 확보 방법은 기존의 콘텐츠를 제공하는 방법과 현지 콘텐츠 수급을 통한 콘텐츠 현지화 방법으로 구분할 수 있다.
그리고 넷플릭스는 첫 달 무료체험과 같은 체험형 마케팅을 선보여 잠재적 고객들의 경계심은 낮추고 접근성을 높여 유입을 유도했다. 또한 넷플릭스는 질리지 않고 뻔한 광고를 선보이는데 넷플릭스가 제공하는 컨텐츠들의 예고편들을 짧은 시간동안 보여주면서 호기심을 유발한다. 더불어 넷플릭스는 어플, 카톡, 유튜브 등과 같은 SNS를 통한 마케팅을 활발히 애용한다. 가장 성공적인 사례로는 기묘한 이야기 2 배경의 프레임을 스냅챗에 제공하면서 해당 컨텐츠의 자연스러운 노출을 시도했다.
5. OTT서비스에 대한 찬반논쟁
방송사업자와 거의 유사한 콘텐츠를 제공하기 때문에 방송에 적용하는 동일한 규제를 적용하는 것이 적절하다는 입장이 있으며 OTT 서비스를 미디어 환경의 다변화에 따른 새로운 매체로 인식하고, 비규제적인 진흥책을 펼쳐야 한다는 또 다른 입장이 있다.
이러한 지적과 논의로 인해 OTT 서비스의 규제 문제는 현재형의 이슈로서 세계 각국에서는 적절한 정책 방안을 고심하고 있는 중이다.
6. OTT서비스의 미래방향 제시
모바일로 인해 OTT서비스의 이용자 수는 늘고있지만 , 수익의 증가로 이어지지 못하고 있다.
법유통 근절 및 공정한 수익배분 체계 유도, OTT 특화 콘텐츠 제작 지원 등 다각적인 정책 지원이 필요할 것으로 보인다.
그리고 컨텐츠가 유통되는 방식을 떠나 콘텐츠의 가치와 경쟁력을 담보하는 것은 컨텐츠의 품질이다.
OTT 서비스 시대의 경쟁력은 시간, 장소, 스크린을 넘나드는 전천후 플랫폼에서 누가 가장 부가가치가 높은 질 좋은 콘텐츠를 생산해 내느냐가 관건이며 컨텐츠의 기획 및 창작 경쟁력 제고, 창작자에 대한 지원과 공정한 유통 구조 확립으로 상생의 생태계를 조성해야 한다.

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