목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.기업의 공유가치창출
(1)CSR(사회적 책임론)의 개념
(2)CSV(공유가치창출)의 개념
(2)공유가치창출의 효과
2.(주)맥키스컴퍼니의 공유가치창출 사례연구
(1)기업의 경영철학과 공유가치창출(CSV)
(2)구체적 사례
1)계족산 황톳길 조성
2)찾아가는 힐링음악회
3)힐링멘토 프로그램
4)세이셸공화국과의 민간외교
5)에코-사이언스 대전알몸마라톤
Ⅲ.결론
[참고문헌]
Ⅱ.본론
1.기업의 공유가치창출
(1)CSR(사회적 책임론)의 개념
(2)CSV(공유가치창출)의 개념
(2)공유가치창출의 효과
2.(주)맥키스컴퍼니의 공유가치창출 사례연구
(1)기업의 경영철학과 공유가치창출(CSV)
(2)구체적 사례
1)계족산 황톳길 조성
2)찾아가는 힐링음악회
3)힐링멘토 프로그램
4)세이셸공화국과의 민간외교
5)에코-사이언스 대전알몸마라톤
Ⅲ.결론
[참고문헌]
본문내용
016,pp61-63
3)힐링멘토 프로그램
힐링멘토 프로그램은 학생 및 교사, 학부모를 대상으로 하는 재능기부 프로그램으로 2011년부터 실시되었다. 해당 프로그램은 강연뿐만 아니라 음악회 등 공연도 같이 진행되며 학생과 교사, 학부모가 입시스트레스 및 우울에서 벗어나 즐겁게 공연을 관람하고자 하는 취지에서 개최되었다. 강연 및 공연도 입시 교육의 특성상 스트레스를 많이 가지고 있는 학생들의 요구를 반영하였다는 데에 큰 의의를 가지고 있으며, 특히 기업의 회장이 직접 강연을 진행하는 것을 통해 학생들에게 긍정적인 에너지를 전달함으로써 대중들에게 좋은 이미지와 신뢰를 주었다. 김규식,「기업의 공유가치창출(CSV)활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구」,한남대학교 사회문화행정복지대학원,2016,pp63-67
4)세이셸공화국과의 민간외교
맥키스컴퍼니는 지역사회뿐만 아니라 외국을 대상으로 한 CSV도 진행하였다. 2012년 여수세계박람회 유치를 위하여 세이셸공화국의 외무장관인 패트릭(Patrick G. Pilay)와 맺은 인연을 시작으로, 해당 정부의 각료들과 함께 한 자리에서 세이셸공화국에서 사회적 문제로 높은 비만율이 있다는 사실을 알게 되었다. 이에 따라 2008년 ‘제1회 에코힐링선양 세이셸 국제마라톤 대회’가 성공적으로 개최되었다. 이후 해당 마라톤 대회는 매년 진행되고 있으며 기업과 국가 사이에 돈독한 민간외교관계를 맺을 수 있게 되었다. 김규식,「기업의 공유가치창출(CSV)활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구」,한남대학교 사회문화행정복지대학원,2016,pp68-69
Ⅲ.결론
앞서 살펴본 맥키스컴퍼니의 다양한 지역사회 활동을 통해 다음과 같은 CSV효과가 나타났음을 알 수 있다. 첫째, 국민건강증진에 기여하였다. 시민들은 기업이 조성한 황톳길을 통하여 맨발걷기의 효과를 인지할 수 있었고, 이를 통해 전국적인 맨발걷기 유행을 이룰 수 있었다.
둘째, 지역이 화합할 수 있는 역할을 하였다. 맥키스컴퍼니가 진행한 주요 프로그램인 황톳길 조성을 기반으로 지역사회가 주변 시설 등의 인프라를 구축할 수 있었다. 또한 지역축제 진행을 통해 지자체나 교육기관, 지역주민이 적극적으로 참여하여 화합할 수 있는 계기를 마련해주었다는 데에 의의가 있다.
마지막으로, 경제적 효과를 볼 수 있다. 계족산 황톳길과 에코힐링 프로그램은 대전 지역의 랜드마크가 되었고, 해당 지역이 관광사업을 활발하게 진행할 수 있는 기반을 마련해 주었다. 이를 통해 대전지역의 관광상품화가 적극적으로 이루어졌으며 결과적으로 지역 경제가 활성화되었다. 이는 기업의 CSV활동으로 사회 및 경제적 파급효과가 막대할 수 있음을 보여준다.
CSV경영의 핵심은 사회 공헌 활동을 통해 기업이 지속가능한 사업을 진행할 수 있음을 목표로 하는 것이다. 현대 사회는 끊임없이 변화하고 있으며 이러한 변화를 민감하게 알아차리지 못하면 기업은 도태될 수 있다. 그러나 기업이 CSV가치를 실현할 경우 다양한 사회적, 환경적 문제에 적극적으로 개입하고 사회와 교류하면서 성장할 수 있는 것이다.
또한 CSV라는 기업가치를 활발하게 실현할 경우 소비자의 입장에서도 기업의 이미지를 긍정적으로 인식하는 경우가 높으며, 이것이 높은 확률로 구매 결정으로 이어진다는 사실을 명심하여야 할 것이다. 지속적이고 진정성을 가진 활동을 진행하는 기업은 대중들의 마음을 움직일 수 있으며, 지속적으로 구매를 유도할 수 있다는 긍정적인 효과를 기대할 수 있다.
[참고문헌]
김규식. \"기업의 공유가치창출(CSV) 활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 한남대학교 사회문화·행정복지대학원, 2016. 대전
3)힐링멘토 프로그램
힐링멘토 프로그램은 학생 및 교사, 학부모를 대상으로 하는 재능기부 프로그램으로 2011년부터 실시되었다. 해당 프로그램은 강연뿐만 아니라 음악회 등 공연도 같이 진행되며 학생과 교사, 학부모가 입시스트레스 및 우울에서 벗어나 즐겁게 공연을 관람하고자 하는 취지에서 개최되었다. 강연 및 공연도 입시 교육의 특성상 스트레스를 많이 가지고 있는 학생들의 요구를 반영하였다는 데에 큰 의의를 가지고 있으며, 특히 기업의 회장이 직접 강연을 진행하는 것을 통해 학생들에게 긍정적인 에너지를 전달함으로써 대중들에게 좋은 이미지와 신뢰를 주었다. 김규식,「기업의 공유가치창출(CSV)활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구」,한남대학교 사회문화행정복지대학원,2016,pp63-67
4)세이셸공화국과의 민간외교
맥키스컴퍼니는 지역사회뿐만 아니라 외국을 대상으로 한 CSV도 진행하였다. 2012년 여수세계박람회 유치를 위하여 세이셸공화국의 외무장관인 패트릭(Patrick G. Pilay)와 맺은 인연을 시작으로, 해당 정부의 각료들과 함께 한 자리에서 세이셸공화국에서 사회적 문제로 높은 비만율이 있다는 사실을 알게 되었다. 이에 따라 2008년 ‘제1회 에코힐링선양 세이셸 국제마라톤 대회’가 성공적으로 개최되었다. 이후 해당 마라톤 대회는 매년 진행되고 있으며 기업과 국가 사이에 돈독한 민간외교관계를 맺을 수 있게 되었다. 김규식,「기업의 공유가치창출(CSV)활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구」,한남대학교 사회문화행정복지대학원,2016,pp68-69
Ⅲ.결론
앞서 살펴본 맥키스컴퍼니의 다양한 지역사회 활동을 통해 다음과 같은 CSV효과가 나타났음을 알 수 있다. 첫째, 국민건강증진에 기여하였다. 시민들은 기업이 조성한 황톳길을 통하여 맨발걷기의 효과를 인지할 수 있었고, 이를 통해 전국적인 맨발걷기 유행을 이룰 수 있었다.
둘째, 지역이 화합할 수 있는 역할을 하였다. 맥키스컴퍼니가 진행한 주요 프로그램인 황톳길 조성을 기반으로 지역사회가 주변 시설 등의 인프라를 구축할 수 있었다. 또한 지역축제 진행을 통해 지자체나 교육기관, 지역주민이 적극적으로 참여하여 화합할 수 있는 계기를 마련해주었다는 데에 의의가 있다.
마지막으로, 경제적 효과를 볼 수 있다. 계족산 황톳길과 에코힐링 프로그램은 대전 지역의 랜드마크가 되었고, 해당 지역이 관광사업을 활발하게 진행할 수 있는 기반을 마련해 주었다. 이를 통해 대전지역의 관광상품화가 적극적으로 이루어졌으며 결과적으로 지역 경제가 활성화되었다. 이는 기업의 CSV활동으로 사회 및 경제적 파급효과가 막대할 수 있음을 보여준다.
CSV경영의 핵심은 사회 공헌 활동을 통해 기업이 지속가능한 사업을 진행할 수 있음을 목표로 하는 것이다. 현대 사회는 끊임없이 변화하고 있으며 이러한 변화를 민감하게 알아차리지 못하면 기업은 도태될 수 있다. 그러나 기업이 CSV가치를 실현할 경우 다양한 사회적, 환경적 문제에 적극적으로 개입하고 사회와 교류하면서 성장할 수 있는 것이다.
또한 CSV라는 기업가치를 활발하게 실현할 경우 소비자의 입장에서도 기업의 이미지를 긍정적으로 인식하는 경우가 높으며, 이것이 높은 확률로 구매 결정으로 이어진다는 사실을 명심하여야 할 것이다. 지속적이고 진정성을 가진 활동을 진행하는 기업은 대중들의 마음을 움직일 수 있으며, 지속적으로 구매를 유도할 수 있다는 긍정적인 효과를 기대할 수 있다.
[참고문헌]
김규식. \"기업의 공유가치창출(CSV) 활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 한남대학교 사회문화·행정복지대학원, 2016. 대전
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