마케팅특강 ) 코로나 팬데믹과 소비자 행복이라는 주제로 실제 자신의 경험을 담은 수필 형식의 글을 작성

소개글

마케팅특강 ) 코로나 팬데믹과 소비자 행복이라는 주제로 실제 자신의 경험을 담은 수필 형식의 글을 작성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 감성적, 이성적 소비와 소비 행복의 원천
3. 소비의 변화
4. 심리적 원리와 시사점
5. 참고 자료

본문내용

모습을 가지게 된 것이다.
4. 심리적 원리와 시사점
이러한 소비형태의 변화는 다른 기업들과 사회에서도 영향을 끼칠 것이다. 사람들은 외부에 나가서 먹거나 노는 것을 꺼리고 각자의 집에서 지내며 생활을 하며 다양한 것들을 주문과 배달을 통해 구매하고 있다. 이러한 배달 형태로 물건을 소비하는 모습은 계속하여 증가할 것이다. 그리고 코로나가 발생한 초기에 사람들은 재난을 대비한 품목을 샀으나 이후로는 일상적인 생활용품을 구매하고, 각자의 취미를 위한 제품을 구매하며, 최종적으로 필수적인 생활용품이 아닌 명품과 브랜드 제품을 구매하는 모습을 보인다. 이것은 사람들이 코로나가 지속하면 지속할수록 심리적인 걱정과 긴장감을 가진 상태에서 점점 마음의 여유를 가지고 이전의 일상생활을 하기위한 소비를 하는 것이라 볼 수 있다. 최근 사회는 실내에서 가능한 다양한 취미활동을 위한 소비를 하는 모습을 보인다. 사람들의 취미가 바뀌고 심리적 상태가 바뀌는 모습을 보면 기업과 사회는 사람들의 취미를 지원하기 위한 소비형태를 겨냥하는 것이 코로나 사회에서 살아남을 방법일 것이다.
5. 참고자료
김영신(2020.03.24.). 코로나가 바꾼 소비행태…기업들 \'포스트 코로나\' 전략 짜야. 연합뉴스
이성림 외(2011). 소비생활에서의 행복과 갈등. 한국소비자 학회. 소비자학 연구 22권 1호 p.139-166
김상희(2011). 소비자의 정서적 즐거움과 인지적 즐거움. 한국경역학회. 경영학연구 제40권 제2호. p.255-295
이수경(2018). 감성적 소비와 이성적 소비가 소비태도와 소비 행복에 미치는 영향. 성균관대학교

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