광고학 ) 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학 ) 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 광고란?
2. 본론: 현대의 광고 산업
1) 광고 산업: 제작
2) 광고 산업: 송출
3. 결론: 광고 산업 시사점 제안
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

어느 한쪽을 희화화시켜 타인에게 상처를 주거나 이 때문에 대중이 등을 돌리는 경우가 많았다면, 이제는 같은 광고라도 어떤 매체에서 송출되는지에 따라 대상자가 받아들이는 반응 자체가 달라지는 광고의 세분화 시대로 가고 있다. 광고 산업 전반을 매스 커뮤니케이션(Mass communication)이라고 불렀을 때도 있었지만 이제는 구매력을 가진 사람들에게 광고가 타겟화되는 기술이 고도로 발전되면서 오히려 광고를 보지 않기 위해 일정의 금액을 내는 사람들이 생겨나 광고가 21세기 빈자에게 부과되는 새로운 세금이라고 말하기도 했다. 단순히 경제학적으로 광고 산업을 보지 않더라도, 구매력이 높은 계층은 광고를 보지 않고 구매력이 떨어지는 사람들만이 광고에 노출되는 이러한 현상을 줄이기 위해서라도 광고의 질 자체가 상승하는 방안을 산업 전반에 있는 관계자들이 생각해야 할 때이다. 언론사는 광고하는 상품의 질과 비용을 생각하지 않고 PPL이라고 명시하지 않은 기사인지 상품을 소개하는 글인지 모르는 기사를 쓰고 있고, SNS에서 대란이 일어난 것처럼 혹한 상품을 구매했는데 중국에서 들여온 질이 떨어지는 저가형 양산품을 광고비를 포함한 비싼 값에 구매하는 소비자가 이후 더 늘어난다면 소비자들은 이런 광고를 외면할 수밖에 없다. 아무리 0순위로 기업이나 판매자가 예산을 배정해 광고를 집행한다고 하더라도 소비자의 부담이 광고로 가중되기만 하고 적절한 정보를 제공하지 않은 채 공해 같은 질 낮은 광고만 접한다면 광고 산업 자체가 기울 수밖에 없을 것이다.
4. 출처 및 참고문헌:
이명천, 김요한 공저 <광고학개론> 개정판

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