소비자심리학 ) 절대역과 차이역을 본인 주변의 경험을 예로 들어 설명하고, 개인별로 절대역과 차이역이 차이가 나는 이유를 설명하시오

소개글

소비자심리학 ) 절대역과 차이역을 본인 주변의 경험을 예로 들어 설명하고, 개인별로 절대역과 차이역이 차이가 나는 이유를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 절대역과 차이역의 정의
- 절대역/차이역에 대한 예시
- 절대역 수준과 차이역 수준이 개인별로 차이나는 이유

<목차>
1. 서론
2. 본론
(1) 절대역과 차이역의 정의 및 예시
(2) 절대역 수준과 차이역 수준이 개인별로 차이나는 이유
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

벨 소리가 1일 때 들은 친구가 그 차이를 감지하기 위해서 휴대폰 벨 소리가 3이 되어야 한다면, 휴대폰 벨 소리가 1일 때 듣지 못하고 2일 때 들은 나는 휴대폰 벨 소리가 3이 되어도 자극의 변화를 감지하지 못할 것이다. 이처럼 절대역 수준과 차이역 수준은 개인별로 차이가 날 수밖에 없다.
3. 결론
지금까지 우리는 절대역과 차이역이 무엇인지에 대해 알아보고 일상에서 경험할 수 있는 절대역과 차이역의 예시에 대해 살펴보았다. 또한 개인별로 절대역 수준과 차이역 수준이 차이가 나는 이유에 대해서도 알아보았다. 절대역을 초과하는 자극으로 소비자의 주의를 유발할 수 있는 광고를 제시하거나, 경쟁 브랜드와는 다른 자사 제품만의 차별적인 특징을 패키지에 담아 알릴 수도 있다. 소비자들이 마케팅 자극의 변화를 감지할 수 있게 차이역 이상의 자극도 필요하다. 이때 품질이 향상된 제품을 시장에 새로 선보일 때는 기존에 있던 제품과의 차이를 감지할 수 있도록 하는 것이 중요하다. 하지만 이러한 차이역은 가격을 인상하거나 제품의 용량을 감소시키는 경우에는 반대로 적용하는 것이 좋다. 소비자들이 이러한 변화를 감지하지 못하도록 자극 변화의 크기가 차이역에 도달하지 않도록 한다. 하지만 위에서 살펴본 바와 같이 차이역은 개인마다 다르므로 다수의 소비자들의 차이역 크기에 맞추게 된다. 이처럼 절대역과 차이역을 아는 것은 소비자 심리학에서 중요한 부분을 차지하고 있다.
4. 출처 및 참고문헌
안은미, 『소비자 심리학』, 박학사, 2013.
이학식, 안광호, 하영원, 『소비자행동: 마케팅전략적 접근』, 법문사, 2010.

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