경영학원론) 지난 10여 년간 경영 환경의 변화를 생각해보고 경영에 영향을 미치는 변화를 4가지만 선택하고 그 변화가 경영에 어떻게 영향을 미치고 있으며 기업의 대처는 무엇인지 논하시오

소개글

경영학원론) 지난 10여 년간 경영 환경의 변화를 생각해보고 경영에 영향을 미치는 변화를 4가지만 선택하고 그 변화가 경영에 어떻게 영향을 미치고 있으며 기업의 대처는 무엇인지 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 기술의 진화 - 미디어 환경에의 광고 마케팅 변화
2) CSR(Corporate Social Responsibility)의 대두
3) 인구의 고령화
4) 전염병
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

도입되었다. 사회적 거리 두기를 준수하기 어려운 기업, 업무의 성격상 불가피하게 대면 사무를 처리해야 하는 기업의 경우에는 모든 개인 공간에 칸막이와 파티션이 설치되었고 회의실과 휴게실과 같은 공용 공간이 폐쇄되었다. 두 번째로 소비 트렌드의 변화이다. 코로나 19 감염에 대한 공포로 인해 \'건강\'이 새로운 소비 트렌드로 떠올랐다. 식품 분야에서는 건강 기능 식품이, 전자제품 분야에서는 위생 관련 가전제품인 세탁기와 식기 세척기 등에 대한 관심이 급증했다. 또한 전염병이 퍼지고 있는 위기 상황이므로, 새로운 것보다 익숙한 것이 소비의 중심에 자리 잡았다. 비대면 사회로 인해 집에서 머무르는 시간이 증가했고 이에 따라 ‘DIY’가 새로운 키워드로 떠올랐다는 점 역시 주목할 만하다. 편집부, 「코로나19가 바꾼 소비 트렌드」, 『마케팅 54.5』, 2020, 18~22쪽 참고
이에 기업들은 ‘건강’과 ‘위생’을 중점적으로 내세워 마케팅을 펼치고 있으며, 기존 기업의 스테디셀러의 이미지를 따온 제품을 생산하기 시작했다. 곰표 밀가루 회사에서는 곰표 밀 맥주와 팝콘을, 말표에서는 구두약과 동일한 모양의 초콜릿을, 모나미에서는 사무용 매직과 동일한 모양의 음료수를 출시한 바 있다. 집에서 직접 만들어 먹거나 이용할 수 있는 ‘KIT’의 생산량이 늘어난 것도 코로나 19로 변화한 소비 트렌드에 맞추기 위한 노력의 일환이다.
코로나 19로 인해 촉발된 비대면 사회는 기업들이 위와 같은 다양한 변화를 꾀하게 했다. 그러나 이러한 흐름은 앞으로도 계속될 전망이다. 이전의 사회에서는 전염병이 세계적인 단위로 퍼지는 일이 흔치 않았다. 그러나 현대 사회, 특히 2010년대 이후의 사회에서는 단일 국가 내에서 기업의 활동이 이루어지지 않고 전 세계를 대상으로 기업의 활동이 이루어지고 있다. 인터넷 쇼핑의 발달과 SNS, 유튜브 등의 발달은 이러한 변화를 촉진했다. 코로나 19의 전염을 막기 위해 많은 나라가 국경을 제한하기도 했지만 이러한 시도는 일시적이었다. 완전히 국경을 막는다면 기업과 국가의 경제가 무너질 수 있다는 판단하에서 이뤄진 것이었다. 코로나 19가 종식되더라도 새로운 전염병이 세계의 어디에선가 발병한다면 순식간에 전 세계로 퍼져나갈 수 있기 때문에 비대면 사회는 계속될 것이다.
3. 결론
본고에서는 IT 기술의 진화가 불러온 미디어 환경에 있어서의 광고와 마케팅의 변화, CSR의 대두, 인구의 고령화 그리고 전염병으로 인한 기업 경영의 변화를 살펴보았다. 스마트폰이라는 혁신적인 기술의 등장은 SNS와 유튜브와 같은 새로운 미디어 창구의 개발을 이끌어 냈다. 이로 인해 기업의 마케팅과 광고 방식이 바뀌었다. 경쟁이 촉발되고 있는 상황에서 CSR의 중요성이 커졌고, 기업들은 CSR을 경영 방식에 도입하고 있다. 또, 고령화에 발맞추어 고령 인구를 활용하고 이들을 대상으로 시장을 창출해내고 있으며, 전염병의 발병으로 인해 도래한 비대면 사회에 맞추어 근무 환경과 제품 홍보 등 기업 운영 전반에 걸쳐 변화를 이룩해냈다. 이처럼 기업의 경영 환경은 수시로 변화하며, 경영자들은 환경 변화에 발맞추어 경영 방식을 수시로 바꾸어 나가야 한다.
4. 출처 및 참고문헌
김요한, 「기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향」, 『미디어 경제와 문화 7.4』, 2009 http://www.riss.kr/link?id=A60262799
주민등록 인구통계 행정 안전부 https://jumin.mois.go.kr/#
편집부, 「코로나19가 바꾼 소비 트렌드」, 『마케팅 54.5』, 2020
http://www.riss.kr/link?id=A106831191

키워드

기업,   변화,   환경