디자인씽킹과 창업이야기 ) 가장 기억에 남는 마케팅 (건강기능식품 광고)

소개글

디자인씽킹과 창업이야기 ) 가장 기억에 남는 마케팅 (건강기능식품 광고)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.건강기능식품 광고 사례
(1)광고 주요 내용
(2)광고를 통한 마케팅의 의도
2.광고 사례의 검토
Ⅲ.결론
[참고문헌]

본문내용

각한다. 다만 스토리텔링 마케팅은 그것이 “스토리”, 즉 줄거리를 기반으로 하고 있는 만큼 그것이 소비자에게 어떻게 전달될 것인지에 대한 충분한 고려가 필요하다. 단적인 예로, 소비자가 쉽게 공감할 수 없는 이야기나 그러한 상황에 대한 충분한 이해가 없이 만들어진 마케팅은 오히려 소비자에게 반감을 일으킬 수 있으며 결과적으로 브랜드에 대한 부정적인 인식을 만들기가 쉽다.
즉, 스토리텔링 마케팅은 효과적으로 사용될 수 있지만 그만큼 소비자에게 전달하고자 하는 의도와 줄거리에 대한 충분한 이해를 기반으로 이루어져야 한다. 현대 사회의 경우 다양한 이해관계가 존재하며, 일반적인 대중이 생각하고 느끼는 거리가 빠르게 변화할 수 있다는 점에서 특히 주의하여야 한다.
[참고문헌]
배준영(Jun-Young Bae),and 오경수(Kyung-Soo Oh). \"출판사의 스토리텔링 마케팅 효과 연구.\" 한국콘텐츠학회논문지 15.10 (2015): 92-104.
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=10ac6c48e96ef383e9810257f7042666

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