디지털마케팅 ) 일정규모를 갖춘 국내 중소기업, 국내 중견기업, 대기업 중에 1개 기업을 선택하여 가) 해당 기업의 소셜미디어 활용 현황 조사 나) 소셜 미디어 활용으로 인한 성과를 분석 다) 해당기업에 적합한 개선방향 의견 제시

소개글

디지털마케팅 ) 일정규모를 갖춘 국내 중소기업, 국내 중견기업, 대기업 중에 1개 기업을 선택하여 가) 해당 기업의 소셜미디어 활용 현황 조사 나) 소셜 미디어 활용으로 인한 성과를 분석 다) 해당기업에 적합한 개선방향 의견 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

디지털마케팅
주제: 일정규모를 갖춘 국내 중소기업, 국내 중견기업, 대기업 중에
1개 기업을 선택하여
가) 해당 기업의 소셜미디어 활용 현황 조사
나) 소셜 미디어 활용으로 인한 성과를 분석
다) 해당기업에 적합한 개선방향 의견 제시
dart.fss.or.kr에서 증빙자료 수집

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.출판마케팅 패러다임의 변화
2.교보문고 소셜미디어 활용 사례
(1)교보문고 소개
(2)교보문고의 소셜미디어 활용 현황
(3)개선방향
Ⅲ.결론
[참고문헌]

본문내용

에 노출시키기 보다는 대중의 관심을 가질 만한 소재와 함께 엮어 재미있도록 북큐레이션을 실시하는 것이다. 또한 모바일 사용 빈도수가 늘어나고 있는 만큼 그러한 상황에 맞는 형태로 이미지 형식의 썸네일이나 동영상을 사용하고 있는 모습을 볼 수 있다.
현대 사회에서 책은 더 이상 텍스트 위주의 콘텐츠라고 하기 보다는 이와 함께 엮여있는 다양한 정보들이 그 자체로 하나의 종합적인 콘텐츠 역할을 해야 한다. 다양한 출판사와 기업과 연계되어 유통을 담당할 수 있는 교보문고는 이러한 북큐레이션을 충분히 수행할 수 있는 여지를 보인다.
또한 이와 함께 적극적으로 소비자의 참여를 유도하는 전략이 필요할 것이다. 소셜미디어에서의 이용자는 단순히 일방적으로 정보를 소비하는 자가 아니라 그 자체로 정보를 생산할 수 있는 능력을 가지고 있으며, 따라서 이들이 적극적으로 캠페인에 참여할수록 홍보에 상당한 기여를 할 수 있다. 소셜 미디어를 기반으로 하는 해시태그 이벤트나 후기 이벤트를 통한 참여가 방법이 될 수 있다.
Ⅲ.결론
기업이 소셜 미디어를 활용하는 것은 다양한 콘텐츠의 융합을 가능하도록 하며, 그에 대한 브랜드 이미지의 확립과 소비자의 적극적인 유인이 가능하다는 장점이 있다. 다만 해당 콘텐츠를 기획하는 데에 많은 시간 및 노력이 소요된다는 점을 단점으로 볼 수 있을 것이다. 또한 소셜 미디어에 단일 기업만 존재하는 것이 아니기 때문에 다른 서점과의 경쟁이 불가피하다는 점을 고려해야 할 것이다. 그럼에도 불구하고 앞으로 소셜미디어 활용은 더욱 확장될 전망이기 때문에 기업은 이러한 점을 신중하게 고려하여 마케팅 연구 및 전략에 사용해야 할 것이다.
[참고문헌]
“동아제약 ‘미니막스’, 교보문고와 제휴 이벤트 실시”, NewsWire, 최종접속일 20.09.29.
https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=911442
교보문고, “감사보고서(2020.12)”, 최종접속일 20.04.27.
http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do
천정한. \"네이버 책문화 서비스가 출판마케팅에 미치는 영향분석.\" 국내석사학위논문 성공회대학교 문화대학원, 2017. 서울
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=be3ebfc9bf19d852ffe0bdc3ef48d419

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