국제경영학 ) 미국 경제의 특징을 요약하고, 글로벌 경쟁력이 높은 미국기업 중 하나를 선택하여 경쟁력의 원천이 무엇인지 분석하시오

소개글

국제경영학 ) 미국 경제의 특징을 요약하고, 글로벌 경쟁력이 높은 미국기업 중 하나를 선택하여 경쟁력의 원천이 무엇인지 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

국민의 환경, 의료 및 복지 기타 영역에서 명령 경제로 운영되며 그들의 헌법은 미국의 혼합 경제를 창조하고 보호한다. 미국의 시장은 은행들이 정부의 개방된 시장 운영으로 대출할 수 있는 돈이 인플레이션과 실업률에 따라 통화 공급을 조정한다. 이는 기업의 성장을 가속화하고 정부 측면에서는 실업률을 감소시킨다. 일반적으로 만약 경제가 너무 빨리 성장하고 인플레이션을 일으킨다면, 수축적인 통화 정책을 사용한다. 또한 경제국으로 다양한 국가와 무역 협정이 이루어져 있어 미국의 기업이 세계적으로 진출하기 좋은 입지에 놓여있다. 이는 기업 활동에 있어 최적 조건이었으며, 그로 미국은 세계적인 기업을 많이 소유하고 있다. 이로 세계적으로 입지를 단단히 굳힌 애플을 한 예로 그들의 회사 설립부터 경쟁력의 원천을 서술하였다. 간단히 말하자면, 애플은 컴퓨터 회사로 시작하여 현재에는 전화, 음악, TV, 그리고 최근에는 시계 기술로 유명한 세계적인 기업이다. 이들의 운영은 위기가 있었음에도 성공을 이룰 수 있었던 주된 부분은 끊임없는 진화였다고 생각한다. 고객이 좋아할 만한 새로운 것들을 개발할 연구원과 미래지향적인 사고방식을 가진 경영진이 있었기에 더 나은 제품을 디자인하고 만들 수 있었다고 생각한다. 또한 마케팅 전반에 걸쳐 전하는 라이프스타일, 혁신, 열정, 스타일은 고객에게 구매 욕구를 충족시켜주기에 충분하였다고 생각한다. 이는 소비자들에게 그들이 그 제품을 가진 것에 대해 우월감을 제공해주었을 것이며 이것이 제품 이용을 유행에 접목할 수 있었던 이유였다고 생각한다. 이러한 이유로 현재에도 애플의 마케팅은 제품 개발에 있어 시장 조사, 포커스 그룹, 또는 사람에 의존하지 않는다. 그만큼 창조적인 디자이너와 엔지니어는 자신이 원하는 제품을 고객의 편의를 위해 만들어야 한다는 생각을 하고 있으며 고객의 입장에 흔들리지 않겠다는 의지를 보이고 있다. 그들의 제품개발 관련하여 타 기업에 비교하여 비교적 장시간을 투자하는 것으로 알려져 있다. 많은 모델이 출시하기에 충분치 않다고 여겨져 폐기되었고, 이는 출시하기에 완벽한지 확인하는 데 시간이 소요된 것이며, 제품이 이용에 적합한지 확인하기 위해 그들의 제품을 완성하기 위해 수년을 보내는 것으로 알려져 있다. 마지막으로 전반적으로 일관된 브랜드를 가진 것이 애플의 가장 큰 장점이라고 할 수 있다. 물론 제품은 기술적으로 발전하지만, 그들이 만드는 변화는 그들의 전체적인 브랜드 메시지의 외관과 이용에는 영향을 미치지 않는다. 일관성은 휴대폰, 아이패드, 컴퓨터 등 다양한 기기를 소유하고 있는 고객에게 생활을 굉장히 용이하게 해주었기에 같은 브랜드 구매가 하게 될 것이라고 판단된다. 본론에서도 언급한 것과 같이 고객이 애플 제품을 구매하는 이유는 디자인과 편리성일 수도 있으나, 가장 큰 부분 중 하나는 마켓과 아이튠즈를 통해 그들의 삶을 더욱더 값지게 하고, 애플 입장으로는 제품의 질적인 부분을 타 경쟁사와 비교할 수 없는 위치에 있다고 생각한다. 경쟁사들이 무엇을 하고 있는지 알아내서 추가적인 약간의 변화를 취하는 것보다는 고객 관점의 제품 개발을 했다는 점이 다른 기업이 갖지 않았던 강점이었으며 원동력이라고 생각한다.
4. 출처 및 참고문헌
천만봉(Man-Bong Cheon). \"애플의 경영활동과 스티브 잡스의 기업가적 활동.\" 經營史學 63.- (2012): 5-38.
주성재,and 문찬. \"‘애플’과 CEO‘스티브 잡스’의 인문학적 접근을 중심으로 한 디자인 경영 연구.\" 商品學硏究 29.3 (2011): 77-93.
우경봉, 손경우, 임상혁, 강유덕, 윤여준, 이현진. \"국제경영학\", 방송통신대학교 출판문화원(2019)

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