심리미디어 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석

소개글

심리미디어 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

라는 것의 다른 의미로는 다양한 제품에 미원이 첨가되어 있었다는 것을 의미하기도 하며, 더불어 광고의 마지막 부분에는 다양한 한국 역사 사진에 미원 옷을 입은 김지석을 합성하는 것을 보여줌으로써 한국의 역사와 미원은 함께한다는 메시지를 전달하고 있다.
미원의 광고에서는 이러한 메시지 특성을 이용함과 동시에 전달하고자 하는 메시지를 유머 소구를 통하여 풀어냄으로써 소비자들의 태도 변화를 끌어내고 있다고 볼 수 있을 것으로 생각한다.
또한, 미원의 광고에서 눈여겨볼 수 있는 것은 광고 음악이라고 생각한다. 광고 음악으로는 많은 한국 사람이 알고 있는 익숙한 노래인 ‘인형의 꿈’이라는 노래를 사용하였다. 또한 ‘인형의 꿈’ 노래의 가사 중 ‘한걸음 뒤에 항상 네가 있었는데’라는 부분만을 사용하고 있다.
이러한 광고 음악의 사용은 앞서 언급한 ‘음식의 조연’이라는 메시지를 전달을 효율적으로 하기 위해 사용된 음악이라고 생각할 수 있을 것이다. 광고 음악을 통하여 미원에서 전달하고자 하는 메시지를 조금 더 강화할 수 있으며, 미원의 광고에서 진행되고 있는 줄거리에 잘 어울리는 노래를 선택하여 소비자들이 광고를 시청한 후 내적 중개심리 과정을 진행할 때 긍정적인 결과가 나올 수 있도록 도움을 줄 수 있는 광고 음악이라고 생각할 수 있을 것이다.
더불어 메시지를 간접적으로 전달하는 것이 아닌 직접 전달하고 있기에 소비자는 광고를 시청한 후 미원을 쉽게 떠올릴 수 있을 것이며 기존에 가지고 있었던 미원에 대해 좋지 않은 이미지를 사라지게 만들 수 있을 것으로 보인다. 그렇기에 광고를 시청한 후의 소비자는 미원에 대해 좋지 않은 이미지가 남은 것이 아닌 유머러스한 이미지가 남게 만들 수 있는 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 호블랜드 모델에 관해 설명함과 동시에 호블랜드 모델을 사용하여 ‘미원’ 광고 분석을 진행해보았다.
광고에서 가장 중요하게 생각할 수 있는 부분은 소비자들의 심리를 어떻게 자극하여 소비자의 태도 변화를 끌어내는 것일 것이다. 그렇기에 다양한 소구 방법이 사용됨과 동시에 이를 소비자가 진행할 내적 중개심리 과정에 제품이나 서비스에 유리한 방향으로 진행되도록 유도하는 방법에 관해 고민할 것이다.
소비자의 태도 변화를 끌어내는 과정은 매우 복잡하고 어려운 과정이다. 그렇기에 이러한 과정을 잘 풀어내는 광고가 성공한 광고로 알려질 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
미디어심리학. 방송통신대학교 멀티미디어 강의안

키워드

미디어심리학,   광고,   미원