1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택

소개글

1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 커뮤니케이션 자극
2. 객체의 내적요인과 중개심리
3. 커뮤니케이션 효과
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

는 결과를 얻어낼 수 있다.
Ⅲ. 결론
광고는 커뮤니케이션의 한 종류이다. 하지만 광고가 보이는 순간에 양방향의 의사소통을 할 수 없다. 그렇기 때문에 광고를 내보내기 전 대중들에게 어떻게 인식 될 수 있을 것인가에 대한 고려가 필요하다. 호블랜드 학파의 커뮤니케이션 모델을 이러한 고민을 전략적으로 할 수 있도록 도와준다. 특히, 광고의 메시지를 사회적 상황, 광고의 내용과 기법, 커뮤니케이션 객체의 이해, 효과 등 다양한 요인들의 구성을 통해 체계적으로 의사소통을 할 수 있도록 하였다. 나이키의 광고는 이러한 구성 요소들을 특히 사회적 상황과 개인적인 감정들에 잘 어필 할 수 있도록 만들었다는 점에서 광고를 받아들이는 객체들의 변화를 끌어내기에 충분하다. 특히 감정적인 부분에 대한 자극을 통해 사람들이 겪고 있는 상황을 다시 한번 생각하게 하고 이를 통해 브랜드 이미지에 대한 변화와 태도에도 영향을 미친다는 점에서 효과적인 커뮤니케이션을 하고 있다고 보인다.
Ⅳ. 참고문헌
미디어심리학. 방송통신대학교 멀티미디어 강의안
원커징, 최원호 (2018). 설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공익광고 개선방안. 한국콘텐츠학회논문지, 18(6), 628-642

키워드

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