방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도,. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작

소개글

방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도,. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 호블랜드의 이론과 모형
2. 광고 ‘’의 구성
3. 광고 ‘’에 호블랜드 모델 적용 및 분석
Ⅲ. 결론
참고자료

본문내용

다. 유재석은 광고 내에서 해당 제품을 먹는 모습을 보여주며 맛있다는 표현을 한다. 이를 통해 기존의 유재석을 알고 신뢰성을 가진 사람들은 해당 광고를 통해 ‘유재석이 광고한 것이니 믿을만하고 맛있겠구나!’라는 생각을 할 수 있다. 또한, 호블랜드의 이론을 적용하여 보아도 유재석이라는 모델을 통해 매력도와 신뢰도를 가지고 해당 광고를 긍정적으로 볼 수 있다.
다음은 의견 전파의 방식에서 나타나는 것이다. 여기서 수용자는 광고를 통해 제품에 대해 이해하고 생각할 수 있다. 광고를 통해 수용자는 해당 제품이 제시하는 ‘홍고추’와 ‘동치미’의 맛을 통해 광고에 대한 정보를 이해하고 이미지를 제공함으로서 해당 제품이 가지는 특징과 타당성 등을 통해 제품에 대한 특징과 맛을 제공한다. 이를 통해 수용자는 해당 광고 제품에 대한 이해와 태도 변화를 보일 수 있다.
마지막으로 수용자의 신념과 인격, 그리고 상황 요인이다. 해당 광고를 보는 수용자가 유재석에 대한 격렬한 팬이거나 그런 신념을 가지고 있다면 해당 광고를 통해 제품을 구매하고 사용할 확률이 매우 높아질 것이다. 또는, 신제품이 나오는 대로 제품을 구매해서 먹어봐야 하는 사람들 역시 이 광고를 본다면 제품을 구매할 것이다. 이외에도 제품이 보여주는 광고 장면을 통해 평소에 자신이 소모하고 있던 다른 제품과 차이를 보인다거나 혹은 당시에는 여름이 다가오고 시원한 면 제품이 인기를 끌 시대이니 이런 시간적 상황 요인을 통해 해당 제품을 선택하는 등의 다양한 상황 요인과 자신의 신념이 적용하여 해당 광고를 보고 제품을 구매하거나 자신의 신념을 유지하고 제품을 구매하지 않는 태도를 보여줄 것이다.
Ⅲ. 결론
사람들은 광고를 통해 자신의 태도를 변경시킬 수 있으며 이는 긍정적인 변화를 가져올 수도 부정적인 변화를 가져올 수도 있다. 혹은 자신의 태도를 변화하지 않는 모습을 보여 줄 수도 있다. 이런 태도 변화는 해당 광고가 가지는 특성과 유형, 수용자와 전파 주체의 표현 방식에 따라 달라질 수 있다. 그러므로 우리는 해당 광고가 어떤 특징을 가지고 제품을 광고하는지, 그리고 광고를 통해 수용자가 해당 제품을 구매하고 소비할지에 대해 생각하며 광고를 제작하고 제공할 수 있어야 할 것이다. 이는 칼 호블랜드의 이론을 통해 어떤 점이 소비자의 변화를 이끌어 낼 수 있을지 보았지만, 우리는 칼 호블랜드의 이론만이 아닌 다양한 변수와 특징을 이해할 필요가 있다는 것을 볼 수 있었다.
참고자료
원커징 외(2018). 설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공익광고 개선방안. 한국콘텐츠학회
왕즈양(2021). 한류 드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰. 청주대학교 대학원
배진형(2021.03). 농심, 배홍동 비빔면 광고모델로 유재석 발탁. 뉴스캐치
http://www.newscatch.or.kr/news/articleView.html?idxno=40141
농심. 비빔면 장인 \'유재석\' 등장! \'농심 배홍동 비빔면\'
https://www.youtube.com/watch?v=Pp72nUwKbxY

키워드

미디어심리학,   광고,   설득