광고학 ) 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오

소개글

광고학 ) 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 비교 광고란?
2. 본론
1) 비교 광고의 장점
2) 비교 광고의 단점
3. 결론
4. 참고 문헌

본문내용

속성이 거짓이거나, 기업이 소비자를 속일 우려가 있다면, 그것은 비방 광고로 이어질 가능성이 있다. 즉, 경쟁사를 허위로 깎아내릴 수 있는 것이다. 이는 공정한 시장경쟁을 방해하고 소비자의 합리적 구매 행위를 저해할 수 있다.
3. 결론
비교 광고에는 여러 장단점이 존재함을 살펴보았다. 이러한 비교 광고의 단점을 최소화하고 장점을 극대화하여 사용한다면 비교 광고는 기업과 소비자, 시장에 모두 이롭게 작용할 수 있다.
기업은 무조건 자사의 장점만을 부각하기보다는, 비교의 속성이나 비교의 정도를 거짓, 과장하지 않으며, 소비자가 제품에 대해 중요하게 생각하는 속성을 중심으로 객관적인 비교함으로써 타사와 자사의 차이를 있는 그대로 전달할 필요가 있다. 이는 소비자의 신뢰를 재고할 수 있다. 또 장점만 부각하기보다는 자사의 단점도 적당히 언급함으로써 양면적 메시지를 전달하여 기업의 솔직한 이미지를 심어 줄 수 있다.
소비자는 기업들의 솔직한 비교 광고와 건전한 제품 경쟁 덕택에 자연스럽게 이전보다 더 합리적인 구매 활동을 할 수 있게 되고, 이는 시장 전체가 더 건강한 방향으로 활성화되는 결과로 이어질 것이다.
4. 참고 문헌
지식백과 광고 전략 [비교 광고]

키워드

비교광고,   비교,   광고,   브랜드,   자사