ESG 관련 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오

소개글

ESG 관련 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) ESG와 관련된 기업의 사례
2) 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서의 다각적 분석
3) 마케팅 시사점
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

다. 네이버의 사회적 활동 중 하나인 해피빈의 경우 공익 서비스와 기부 플랫폼으로 운영되지만 누군가에게는 이러한 기부가 윤리적이지 않다고 판단될 수도 있다는 점이다. 특히 펀딩도 좋은 의미로 시작됐지만 누군가에게는 보편적이라고 판단하지 않을 수도 있으며, 잘못된 펀딩이라고 느낄 수 있는 것이다. 설승현. \"기업의 경영윤리와 소비자피해불만처리제도.\" 조사보고서 -.- (2009): 44-44.
3) 마케팅 시사점
ESG 경영을 마케팅에 활용하면 고객과의 원활한 소통창구이면서 성과에 대한 홍보 및 공유를 통해 기업의 진정성이 소비자에게 전달될 수도 있으며 지속가능한 마케팅 방법으로 사회적 변화에 걸맞는 가치이면서 모두가 공감할 수 있는 인류와의 공존을 위한 상식으로 작용하게 될 것이다. 그만큼 ESG가 지속 가능한 경영에 있어 영향력이 크고 일시적인 트렌드가 아니라는 점에서 마케팅 부분에서 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 결국 ESG를 통해 기업이 표현하고자 하는 진심과 사회적 가치를 강조하는 것은 소비자가 기업에 대한 이미지를 긍정적으로 평가할 수 있도록 하며 이를 통해 보여주는 힘이 크게 작용할 수 있으며 이러한 점을 마케팅으로 활용할 때 구성원이자 소비자들이 기업에 대한 공감과 이해를 형성할 수 있을 것이다.
3. 결론
다양한 이해관계자들의 공통적인 관심을 통해 중점적 관리가 필요한 이슈에 대한 식별과 선정을 위한 중대성 평사를 실시하며 체계적인 관리를 위해 지속가능성에 대한 동향이나 외부 평가, 산업계 선진 사례나 동향에 대한 종합적 분석을 통해 네이버의 ESG 경영을 성공으로 이끌기 위해 많은 노력을 하고 있다. 정보보완이나 프라이버시와 표현의 자유, 상생 협력이나 이용자 만족, 기후변화에 대한 대응과 인권 존중까지 다양한 부분에서 성공적인 ESG 경영을 위한 방향을 세우고 있음을 알 수 있다. 윤리경영을 통해 지속가능한 발전을 하기 위해 노력하고 있는 네이버를 통해 기업에서 ESG가 선택이 아닌 지속가능한 발전을 위한 전략이라고 볼 수 있다.
4. 참고문헌
1) 이묘홍. \"알리바바와 네이버의 ESG활동 비교연구.\" 국내석사학위논문 한양대학교, 2022. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T16030976
2) 설승현. \"기업의 경영윤리와 소비자피해불만처리제도.\" 조사보고서 -.- (2009): 44-44.
http://www.riss.kr/link?id=A102629442

키워드

esg,   소비자행동론,   기업