마케팅관리론 ) 우리 주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공 사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다

소개글

마케팅관리론 ) 우리 주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공 사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 중국의 분유 시장이 매력적인 진출 대상이 된 이유
(2) 인구 통계학적 분석을 통한 매일 유업의 중국 진출
(3) 매일 유업의 약점과 이를 극복하기 위한 강화 전략
(4) 3번의 지리적 변수 사용으로 선택된 후베이성의 우한
(5) 행태적 변수 사용으로 선택된 후베이성의 우한

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

와 위기 대처 능력으로 언제든지 시장 세분화를 다시 설정할 수 있는 통찰력이 마케터에게 필요하다. 또한 어떠한 변수로 시장을 세분화할 것인지도 매우 중요하지만 세분화한 시장 중 어떤 세분시장을, 얼마나 많은 세분시장을 선택할 것인가도 성공에 큰 영향을 미친다. 여러 세분시장에서 자사가 가장 큰 경쟁우위를 가지고 있는 한 두 개의 세분 시장을 표적시장으로 선정하여 집중적으로 공략하는 집중마케팅을 통해 전문화를 이루고 비용을 절감할 것인지, 여러 세분시장을 표적시장으로 선정해 각 세분시장에 적합한 포지셔닝과 마케팅믹스 프로그램을 제공하여 총매출을 늘릴 것인지 선택해야 한다. 마케팅이 선택과 판단의 연속인 이유는 여기에 있다.
4. 출처 및 참고문헌
마케팅관리론. 강의안 자료
중국마케팅(China Marketing), 김용준, 박영사, 2019년
시장세분화, 매일경제/매경닷컴
시장세분화[market segmentation], 한국경제신문/한국닷컴, 2019.02.25
China baby milk scandal spreads as sick toll rises to 13,000, Jane Macartney, The Times, 2008.09.22
“China \'fake milk\' scandal deepens”, BBC News, 2004.04.22
매일 유업‘셀렉스’ 티몰에 입점‘중국 시장 공략’, 황서영, 식품음료신문, 2020.04.27
일동후디스 산양분유, 中 진출 사실상 포기?, 최홍기, 팍스넷뉴스, 2021.04.08
중국 유아용 분유시장 동향 및 진출전략, kotra 해외시장뉴스, 2014.02.28

키워드

시장세분화,   시장,   중국,   분유,   변수