나이키 NIKE 마케팅전략 분석과 나이키 SWOT분석 및 바람직한 미래방향제시

소개글

나이키 NIKE 마케팅전략 분석과 나이키 SWOT분석 및 바람직한 미래방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 NIKE 소개

2. 나이키의 성공공식

3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

5. 스타마케팅

6. 감성마케팅

7. 브랜드마케팅

8. 심볼마케팅

9. 홍보전략

10. 나이키의 바람직한 미래방향제시

본문내용

가 Impossible is nothing(2004), adidas is all in(2011), All in or nothing(2013), Here to create(2017) 등 다양한 슬로건을 여러 차례 만들어내며 헤매는 듯한 모습과는 매우 대조적이다. 나이키는 30년간 수 백 건의 광고를 제작하는 동안 이 강력한 슬로건을 항상 마지막 부분에 나타낸 뒤 브랜드 심볼을 보여주고 슬로건과 브랜드 심볼이 같이 프린트 되어있는 티셔츠를 발매해 브랜드 심볼을 한층 더 강화하고 있다.
8. 심볼마케팅
심볼을 상품에 대담하게 활용한 점과 심볼 형태를 이용한 역동적인 광고를 일관되게 보여 줌으로써 이미지 상승효과와 더불어 브랜드로서의 자부심을 느낄 수 있게 한다.
9. 홍보전략
직접적인 노출보다는 홍보 동영상, 이메일, 블로그를 통해 참여자들의 관심을 유도했다. 점차 관심 분위기의 확산과 더불어 실제 대회 개최 이전 트레이닝런의 현장스케치를 등을 보도자료에 올리는 등 예비 프로모션 단계로 진행했다. 뿐만아니라 지하철, 버스 등을 활용한 옥외 광고 및 매장 내부에서의 광고를 시작하였다.
\'don\'t think, run.\' www.nikerunnig.com 이라는 나이키 캠페인에 사람들은 부담스럽지 않게 지속적으로 노출이 되고 유명 스포츠스타들이 홍보대사로 위촉되면서 사람들의 관심과 참여 열기는 더해 가게 되었다. 본격적으로 홍보대사의 사진자료와 함께 휴먼 레이스의 홍보 및 나이키의 불편하지 않은 지속적인 노출, 실시간으로 오르는 기사자료, 주요 일간지 및 스포츠 잡지에의 게재, TV Spot광고(일반 나이키를 소개 후 휴먼 레이스를 덧붙임)를 통해 집중적으로 이벤트를 홍보하고 이는 등록으로 이어졌다.
개인적으로 휴먼 레이스 홍보 전략 중에 제일 효과적이라고 생각하는 점은 매체별 특성에 맞추어 효율적인 노출이라고 여겨지는데 TV에서는 행사관련 뉴스, 교양 프로그램의 방송유도를 통해 시각적으로 다가갔다.스포츠 잡지나 일간지에서는 기획기사의 형태로 행사개요 및 유명인사가 홍보대사라는 점을 부각시켰다. 신문이나 무가지에서는 정기적인 보도자료 배포, 특집 기사화(유명인사의 참가 등) 그리고 행사전 관심유도 행사가 끝난 이후에도 지속적인 긍정적인 효과나 성과 등을 다루었다.
또한 참여자의 관심 유도를 위해 다양한 경로를 통한 노출을 추구했다는 점도 긍정적인 부분이다. 버스와 지하철과 같은 교통수단은 물론 육교, 가로등, 건물 외벽 심지어 온라인 게임속에서도 배경이나 캐릭터의 의상 등 인식하지 못하는 사이에 노출이 되도록 준비를 했다.
10. 나이키의 바람직한 미래방향제시
나이키는 노사관계, 인권, 지역사회, 제조물 책임 등 나아가 기업 활동에 관련된 모든 이해관계자들을 배려하고 관계를 유지하고 글로벌 생산 네트워크, 물류 시스템, 강력한 브랜드를 기반으로 아웃 소싱을 통한 제 2의 성장을 해야 할 것이다.
Corporate Social Responsibility, 즉 CSR이라고 부름, 그리고 CSR을 잘 하고 있는 기업들을 중심으로 투자하는 것을 사회책임투자, Socially Responsible Investment , SRI 라고 한다. CST, SRI에서 가장 중요하게 생각하는 것, 기업을 경영하거나 평가할 때 일부 재무지표만 고려하는 것이 아닌, 투명성과 지배구조를 포함하는 재무적 관점과, 노사관계/인권/지역사회/제조물책임 등의 사회적 관점, 그리고 환경오염/안전 등의 환경적 관점 등을 모두 종합적으로 고려해야 한다는 것. 나아가 고객 주주, 종업원 거래처, 지역 미 전체 사회 등 기업 활동에 관련된 모든 이해관계자들을 배려하고 그들과 건전한 관계를 유지해야한다.

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