문화경영연구_우리나라 문화예술 시장에서 공연 또는 전시상품으로 가장 성공적인 사례를 조사하고 어떤 면에서 성공적이었는지에 대해 작성하시오,

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문화경영연구_우리나라 문화예술 시장에서 공연 또는 전시상품으로 가장 성공적인 사례를 조사하고 어떤 면에서 성공적이었는지에 대해 작성하시오,에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론


1) 문화마케팅

2) ‘BMW’ 와 ‘현대자동차’의 ‘테이트모던미술관’과의 협업 사례분석

3) 성공요인

3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

는 것을 알 수 있다. 또한 기업의 브랜드 아이덴티티를 긴밀하게 연결을 하는 방식으로 협업을 하였을 때 다른 기업과 브랜드 차별화를 이룰 수 있다는 것을 알 수 있었다. 이와 같은 과정을 통해서 다른 관객의 공감대를 형성하며, 이러한 행위에 강력한 의미를 부여할 수 있다. 이를 위해서는 단기적이 아닌 장기적으로 보아야 하고, 미술관과의 진정성을 가지고 있는 상호교류를 통해서 기업의 진정성 또한 고객들에게 전달을 하는 것이 성공 요인이다.
하지만 최근에는 예술 경영 분야에 있어 넓은 의미의 예술이 아닌 이보다 좁혀진 시각예술의 중요성이 부각되고 있다. 기본적으로는 예술 경영은 대중 시장을 가지고 있는 공연 예술을 지칭하는 경우가 많다. 하지만 지금은 경영 분야가 빠르게 크리에이티브 중심부로 떠오르고 있다고 볼 수 있다. 이과 같은 속성들이 새로운 소셜미디어, 테크놀로지의 시대를 맞이하고, 관심을 받고 있다. 희소성과 상징성을 중요시하는 젊은이들의 관심이 미술과 디자인 산업에 집중이 되고 있는 것이다. 이에 따라서 현재는 시각예술이 신세대와 교감을 하며, 새로운 잠재적 고객들을 잡기 위해서 새로운 전략적 포지셔닝을 변경해야 하는 때가 왔다고 생각한다. 이에 지금까지 발전이 되었던 시각예술에 있어 새로운 인사이트가 요구가 되고 있는 것이다.
4. 참고문헌
1) 자동차 기업들이 현대미술을 사랑하는 이유, 중앙선데이, 2017년 09월 17일자
(https://news.joins.com/article/21942506)
2. 현대자동차가 ‘아트’에 주목하는 이유는, 월간조선, 2014년 4월 10일자
(http://monthly.chosun.com/client/news/viw.asp?ctcd=B&nNewsNumb=201404
100047&page=8)
3. 테이트모던, https://www.tate.org.uk/about-us
4. KyungJin, Lee, “Collaboration between Museums and Corporations: Samsung
Digital Discovery Centre and Hyundai Commission”, Dissertation submitted in
partial fulfillment of the requirements for the degree of MA in Museum
5. Studies of University College London, 2017, p17-18.

키워드

문화경영연구,   기업,   현대,   예술