광고의 이해 ) 요즘 광고에서 다양한 형태의 콜라보레이션 광고들이 등장 - 흥미롭게 보고 있는 광고들 중 한편을 선택해서 다양한 종류의 장르(문학, 영화, 미술, 게임) 와의 콜라보레이션 광고 사례

소개글

광고의 이해 ) 요즘 광고에서 다양한 형태의 콜라보레이션 광고들이 등장 - 흥미롭게 보고 있는 광고들 중 한편을 선택해서 다양한 종류의 장르(문학, 영화, 미술, 게임) 와의 콜라보레이션 광고 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

나 더해진 제품을 구매하도록 요구되는 것이며, 광고가 대놓고 정보가 아닌 이미지만을 내세우기 때문에 소비자는 부족한 정보를 기반으로 의사결정을 해야 하는 상황에 놓이게 되는 것이다.
이러한 일회성 이벤트의 경우에는 소비자들의 즐거움을 가중시키는 재미있는 놀이의 하나가 될 수는 있다. 그러나 오레오와 같이 제품 본질과는 전혀 관계가 없으며, 자주 이루어지는 경우에는 오히려 소비자들에게 피로감을 선사할 수 있다.
오레오 뮤 캐릭터가 비싼 가격에 소비되는 이유는 희소성이 높기 때문이다. 그러나 오레오가 이러한 이벤트를 자주 시행하게 되는 경우에 소비자는 더 이상 한정판이라는 이유로 오레오를 구매하지 않게 될 것이다. 물론, 새로운 캐릭터가 등장하게 되면 관심은 가지겠지만, 점점 “오래오가 이번에도 콜라보를 했구나” 정도의 관심에서 그칠 수 있다는 것이다. 특히나 이러한 콜라보의 경우에는 특정한 영화, 캐릭터에 관심이 없는 사람들의 흥미는 잠시 유발할 수 있으나, 빠르게 식으며 제품의 구매로 이어지지 않을 수 있다는 단점이 있다.
결론
콜라보는 소비자들에게 재미를 준다. 상상하지도 못한 두 제품이 만나 새로운 이미지를 형성하고, 소비자들에게 친근하게 다가가기도 하며, 생각지도 못한 제품의 구입으로까지 이어지도록 만든다. 그럼에도 불구하고 이러한 콜라보에는 맹점이 존재한다. 모든 광고가 자신의 제품을 매력적으로 보이도록 노력하지만, 콜라보 제품들의 경우에는 다른 제품의 이미지를 가져와 매력을 어필하기도 때문에 제품이 가지고 있는 여러 단점들에 대해서는 소비자가 간과하게 만든다.
예를들어 곰표 밀가루와 콜라보한 화장품의 경우, 사람들은 해당 화장품의 기능이 좋은지, 색은 어떤지에 관심을 가지기 보다는 제품의 외견상에만 관심을 두게 된다. 이러한 소비의 유도는 제품을 선택하는 소비자들이 기존에 가지고 있는 의사결정 시스템이 아니라 쾌락적인 소비를 하도록 유도할 수 있는 것이다.
이러한 쾌락적 소비는 광고주의 입장에서는 단기적으로 긍정적일 수 있다. 그러나 제품을 소비하는 과정에서 점차 제품이 주는 쾌락이 줄어들고 다른 요소에 집중하게 될 때 소비자들로부터 외면받을 수 있다는 단점이 있기 때문에, 적절히 사용하는 것이 중요하다고 생각된다.
참고문헌
이현우. (2011). 아트와 브랜드 디자인, 광고의 콜라보레이션 실행 양태. Journal of Integrated Design Research, 10(1), 135-149

키워드

광고,   콜라보레이션,   흥미