광고학 ) 언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션에 대해 설명하고, 현업에서의 성공사례와 실패사례를 기술하시오

소개글

광고학 ) 언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션에 대해 설명하고, 현업에서의 성공사례와 실패사례를 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론(1) 언어적·비언어적 커뮤니케이션(2) 커뮤니케이션의 중요성(3) 광고의 커뮤니케이션 활용과 사례(4) 본인의 성공 및 실패사례, 개인의 주관적 의견
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

도를 주장하였으나 광고 속 시위에 대해 논란이 되었다. 당시 ‘흑인 생명도 소중하다.’ 운동에서 모티브를 얻은 펩시에 대해 대중들은 희화화된 시위에 대해 결과적으로 흑인 인권 운동의 가치를 훼손하였다고 지적했다.
(4) 본인의 성공 및 실패사례, 개인의 주관적 의견
언어적, 비언어적 커뮤니케이션이 두루 갖추어진 마케팅이 이상적인 기업 목표 및 촉진에 효과적이겠지만 한 가지 커뮤니케이션을 광고에 적용해야 한다면 비언어적 커뮤니케이션이 언어적 커뮤니케이션보다 더 효과적일 것으로 보인다. SNS, 영상매체, 포스터 등의 광고매체에서 시각적으로 사로잡는 것이 대중의 관심과 집중을 끌어올릴 수 있으며 영상의 소리보다 배속을 높여 빠르게 보는 사람이 많기에 정보가 더욱 한눈에 들어오는 비언어적 커뮤니케이션을 활용하는 것이 효과적이다. 광고에 신뢰와 소통을 아이덴티티로 정한다면 고객이 신뢰할 수 있도록 브랜드의 가치를 높이는 것과 더불어 SNS 소통이나 마케팅 활동에서 단어의 선택에 주의하고 신중해야 한다. 글의 크기는 미디어의 크기를 고려하여 휴대폰, 아이패드 등에서도 보기 쉽도록 크게 적는다. 이전 광고의 성공과 실패 사례같이 사회운동이나 정치적, 사회적 문제 등에 대해 신중하게 생각해 보고 효과적인 브랜드 마케팅이 필요할 것이며 한 장의 사진이 효과적인 판촉 효과를 낸 레드불처럼 슬로건을 반영한 커뮤니케이션의 이해와 활용을 참고할 필요가 있다. 비언어적 커뮤니케이션은 광고에 신뢰성과 전달력에 있어서 효과적일 것이라 생각한다.
3. 결론
커뮤니케이션은 촉진을 포함하여 보다 광범위적인 의미를 가지며, 광고의 목적이 고객의 신뢰와 정보 전달을 포함하고 있다면 미디어의 발전과 동시에 비언어적 커뮤니케이션의 역할이 더 중요해질 것으로 보인다. 다양한 커뮤니케이션의 특징과 유형과 브랜드 광고의 성공과 실패 사례를 들었다. 이를 통해 알 수 있었던 것은 브랜드 자산과 연결되는 핵심이 기업과 소비자 간의 소통이고 매체를 활용한 효과를 기대할 수 있다는 점이다. 커뮤니케이션이 마케팅에 있어서 얼마나 중요한 과정인지에 대해 이해하게 되면서 더 나은 마케팅을 위한 커뮤니케이션의 이해와 추상적인 개념에 대해 제언하였다.
출처 및 참고문헌
<브랜드 중심의 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)> 김동훈, 연세대학교, 2007.
https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE01420867

키워드

언어적,   커뮤니케이션,   비언어적