소비자심리 ) 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요

소개글

소비자심리 ) 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
참고문헌

본문내용

하고자 본인이 보유하고 있는 옷들을 확인한다. 그리고 비슷한 부류의 옷을 발견할 경우에는 다시 새로운 옷을 찾기 시작하며, 아닐 경우에는 해당 옷이 조금 더 저렴하게 파는 인터넷 홈페이지를 찾은 후 구매를 하게 된다.
즉, 본인은 위의 예시와 같이 무언가를 구매 시 본인의 욕구를 확인하면서도 현재 상황과 미래에 장기간 활용이 가능할 것인지 등을 다양하게 고민한 후에 구매 결정을 한다.
3. 결론
소비자가 물건을 구매할 때는 다양한 욕구를 인식하고 상황을 고려하게 된다. 물론 이러한 과정은 소비자의 다양한 심리가 함축되어 있기 때문에 기업이 이를 모두 고려하여 제품을 생산하기에는 한계가 있을 것이다.
하지만 소비자가 물건을 구매하는 과정은 크게 문제를 인식하고, 정보를 탐색하며, 대안 평가를 하는 과정을 거치게 된다. 문제를 인식하는 과정은 본인과 같이 현재 가지고 있는 물건에 대하여 확인하고, 미래의 상황들을 고려하는 경우도 있겠지만 단순히 구매 욕구를 근거로 하는 경우도 있을 것이다.
따라서 기업은 소비자의 모든 심리를 파악하는 것은 어려울지라도 어떠한 심리를 기초로 제품을 개발할 것인지 타깃을 정하는 등 다양한 고려를 해야 할 것이다.
참고문헌
정민정, (2008). 골프클럽구매의사결정이 소비자 행동에 미치는 영향, 용인대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T11264328
김진민, (2019). 프랜차이즈미용실의 서비스스케이프가 소비자의사결정과 브랜드 이미지에 미치는 영향, 서경대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T15058430

키워드

소비자,   행동,   연구관점