마케팅원론 ) 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안 (공기업 및 공공기관 제시 2개 선정)

소개글

마케팅원론 ) 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안 (공기업 및 공공기관 제시 2개 선정)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 공기업 및 공공기관 마케팅의 의미
2) 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재의 트렌드
3) 공기업 및 공공기관의 마케팅 활용
4) 시장에서 살아남는 마케팅 방안
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

시장 안에 경쟁우위를 차지하기 위하여 다양한 주체가 앞다퉈서 마케팅을 하고 있는 상황이다. 공공 마케팅도 다른 기업의 마케팅이랑 다르지 않게 무조건 트렌드 혹은 밈을 따르기보단 고유의 매력을 발굴하는 것에 데에 더 많은 시간이랑 노력을 기울여야 한다. 실제로 과거 공공 마케팅을 진행한 주체들이 한발 늦게 유행을 따르게 되거나, SNS 밈을 부적절하게 활용하여 대중에게 외면당한 적도 있다.
최근엔 시대적인 흐름에 부합하고 기관의 특성을 잘 살린 것이 중요하며, 오히려 새로운 트렌드를 선도하는 공공 마케팅 사례가 점점 증가하고 있다. 이것을 통해서 공공기관 마케팅의 본질이랑 오리지널리티를 지킨 공공 브랜드랑 마케팅이 길게 기억이 되며, 그 가치가 길게 유지가 될 것이고, 온라인을 넘어서 오프라인까지 파급 효과가 나타날 것이다. 앞으로의 각 기관의 본질이 흐려지지 않는 공공 마케팅, 또 사회랑 국민이 전부 반기고 주목하는 공공 마케팅의 시대가 열리길 기대한다.
3, 결론
시민들에게 정보를 제공하며 신뢰를 쌓아갈 필요성이 있는 공기업 및 공공기관, 이것을 위하여 수준이 높은 콘텐츠를 생산해야 한다. 기존의 단조롭고 객관적인 정보 제공에 집중한 콘텐츠는 주목받기가 힘들다. 공공기관 마케팅도 다양한 콘텐츠로 새롭게 시작하고 연구해보길 바라본다. 그래서 많은 국민들이 국가의 공기업 및 공공기관에서 전달하는 중요한 정보들에 집중을 할 수 있도록, 그 정보가 많은 곳에 흘러갈 수 있도록 하도록 했으면 좋겠다. 앞으로의 마케팅을 기대해본다.
4, 출처 및 참고문헌
-『마케팅원론』, 박흥수, 안광호, 학현사, 2018

키워드

마케팅원론,   공기업,   및,   공공기관들의,   재정난