마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화측면, 시각적 변화측면에서 설명

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마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화측면, 시각적 변화측면에서 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.본론

1. 마케팅환경의 개념
2. 마케팅환경의 의의
3. 마케팅환경의 변화와 특징

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

환경 변화의 특징에 대해 살펴보았다. 가격이 싸다고 해서 꼭 상품이 좋다고 많이 팔리는 것은 아니고, 좋은 곳에 있다고 해서 반드시 사업이 잘 되는 것은 아니다. 다른 마케팅 환경의 요소를 적절히 조화시킬 필요가 있는 것 이다. 성장하는 시장 변화에 초점을 맞추기보다는 미래를 더 내다보는 연구를 통해 정확한 흐름을 파악하는 것이 중요하다. 마케팅 환경에 대한 분석과 예측, 그리고 이에 대한 대응은 경영학이라는 학문과 이론이 나오기 전부터 이뤄져 온 인간 본능 활동의 하나라고 할 수 있다. 인간이 적응동물이라고 부르듯 인간과 인간이 만든 조직, 그리고 기업이 끊임없이 환경과 상호작용하고 적응하며 생존하는 것을 목표로 하고 있기 때문이다. 그러나 이러한 직관과 본능에 의해 적응하는 것은 무한경쟁사회와 급변하는 현대사회에 적합하지 않다. 따라서 기업은 위와 같은 마케팅 환경의 의의를 숙지하고 마케팅 환경 변화 특성에 맞는 체계적이고 전략적인 마케팅 계획을 수립함으로써 시장에서 살아남고 경쟁력을 더욱 확보하도록 노력해야 한다. 마케팅은 우리 생활에 필수적이고 마케팅 환경이 사내 환경, 사내 환경, 사외 환경, 과업적 환경, 기타 회사와 직접적으로 의무적으로 관련된 거시 환경으로 구분돼 있는 것으로 나타났다. 또한 마케팅 환경의 변화를 질적 변화, 양적 변화, 시간적 변화로 나누어 각각의 특성을 조사하였다. 이러한 마케팅 환경 변화를 빠르게 예측하고 대응하는 기업만이 미래 사회에서 살아남기 위한 경쟁력을 갖출 수 있다고 생각한다.
Ⅳ.참고문헌
교안참고
전인기. 2017. 친절한 과학사전 기술 발명 편. 북카라반

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