넛지마케팅 정의,특징,장단점 분석 / 넛지마케팅 성공사례와 악용사례 연구 / 나의의견

소개글

넛지마케팅 정의,특징,장단점 분석 / 넛지마케팅 성공사례와 악용사례 연구 / 나의의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 넛지 마케팅 정의

2. 넛지마케팅의 특징

3. 넛지마케팅의 장단점
(1) 장점
(2) 단점

4. 넛지마케팅 성공사례 연구

5. 넛지마케팅이 악용된 사례연구

6. 결론 및 나의생각

<참고자료>

본문내용

가지게 되었고 질병발생이 70% 감소하고 호흡계 질환 감염은 75%나 감소했다. 블리키스도르프는 아이들에게 손 씻는 중요성에 대한 교육이나 강요를 하지 않았고 작은 변화가 아이들의 능동적인 행동을 이끌어냈다.
5. 넛지마케팅이 악용된 사례연구
최근 많은 기업이 소비자의 이익은 뒤로 하고 기업만의 이익 창출을 위해 넛지를 이용하는 사례를 볼 수 있다. 예일 대학의 로버트 실러 교수는 뉴욕타임스에 실린 칼럼에서 이러한 행동을 ‘피싱 사기(Phishing)’라고 칭했다.
15일 동안은 구독료를 내야 하기 때문에 1파운드에 한 달간 구독할 수 있다는 제안은 실제로는 2주짜리나 다름없었다. 더구나 취소하는 방법도 대단히 복잡하고 비용도 만만치 않았다. 서평 하나 읽는 데 드는 비용이 결과적으로 100파운드를 넘을 수도 있는 일이었다.
6. 결론 및 나의생각
넛지마케팅은 홍보를 직접적으로 하는 방식이 아니기 때문에 실패 가능성이 높고, 넛지 마케팅을 도입한다 하지만 그 원리를 모르고 창의적인 마케팅을 한다는 것은 어려운 일이다. 하지만 이제 마케팅의 핵심은 니즈(Needs)가 아니라 원츠(Wants)다. 넛지는 마케팅 분야에서 \'원츠\'에 맞는 새로운 패러다임을 제시하였다. 따라서 기업은 고객의 마음을 어떻게 사로잡을 것인가에 대한 고민과 다각적인 노력이 필요하다. 또한 넛지를 적극적으로 반영하려 노력할 때 넛지 마케팅이 효과를 톡톡히 볼 수 있다는 것을 알아야 한다. 자연스럽게 그리고 은근하게 고객들에게 접근한다면 스스로 선택하여 자사의 상품을 구매하게 유도할 수 있을 것이다.
<참고자료>
김영한, 넛지 마케팅

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