촉진관리론_IMC 성공 사례를 정리하시오.

소개글

촉진관리론_IMC 성공 사례를 정리하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 환경분석(경쟁사, 자사, 소비자 분석)

(2) 사용한 IMC 전략(광고, PR, 판매촉진, 인적판매)

(3) IMC 전략의 성과(결과)
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

에서 과학적인 분석을 토대로 하여 계획과 실행함으로써 먼저 고객들의 인지도를 상승시켜 결국 이러한 현대카드사의 IMC 전략은 성공적인 결과를 도출하게 된다. 특히, 현대카드 광고에서 톱스타의 기용보다는 창의적인 광고제작을 하여 현대카드의 알파벳 마케팅과 컬러 마케팅을 고객들에게 효과적으로 각인시키고, 현대카드의 참신성과 실용성 더 나아가 현대스러움을 표현한 광고을 통해서 고객들에게 긍정적인 반응을 유도하여 결국 이는 매출상승으로 이어지게 된 것이다. 성낙현 저, ‘통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰 : 현대 카드 사례중심으로’, 부산대학교 경영대학원 : 부산, 2011, pp59-76
3. 결론
현대 신자본주의 시장에서는 과거와 달리 과잉공급이 이루어지면서 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 즉, 효과적인 마케팅을 통해서 기업경쟁력과 시장점유율을 확보할 수 있으며, 이러한 시장의 주도권을 이제는 고객이 소유한다는 인식하에 고객의 만족도에 부합할 수 있는 마케팅인 IMC 전략이 이제 대부분의 현대기업에서 추구하는 마케팅 전략이 되었다. 다시 말해 과거에는 마케팅이 유통과 세일즈를 담당하는 단편적이였다면, 이제는 이러한 단편적인 마케팅에서 벗어난 제품의 구상과 개발, 광고, 판매의 전단계에서 고객의 욕구를 철저하면서 정확하게 분석한 IMC 전략이 기업경영의 핵심적인 전략을 자리잡게 된 것이다. 따라서, 현대의 기업에서는 이와 같은 IMC 전략을 구사할 수 있는 최고마케팅 경영자에게 주목을 하고 있다. 즉, 기업은 결국 최소의 비용으로 최대의 이윤을 추구하는 사적 활동을 한다. 따라서, 현대기업은 국가와 사회에 공헌하는 이윤추구를 하되 이와 같은 이윤추구의 극대화를 위해서는 고객의 욕구와 라이프스타일을 정확하게 분석하여 이를 매출상승으로 이어지게 하는 효율성을 축구해야 한다. 결국 현대 신자본주의 시장에서 효과적인 IMC 전략은 기업의 안정적인 수익을 발생하게 하면서 기업의 자금흐름이 원활하도록 지원하는 것이다. 이에 현대기업은 신자본주의 시장의 판도를 정확하게 분석하여 시장이 주도권자인 고객의 눈높이에 맞는 IMC 전략을 기업의 특성에 알맞게 활용하여 기업의 이윤추구를 도모하면서 더불어 이렇게 창출한 이윤을 사회공헌에 투자해야 한다. 따라서, 각 기업에서는 기업의 사활이 걸린 기업경쟁력을 확고히 하기 위해서는 기업내의 마케팅부서의 활성화를 유도하고, 더 나아가 효과적인 마케팅을 구사할 수 있는 창의적인 사내문화 조성과 이에 부합하는 창의적인 인재등용, 마케팅에 대한 투자 확대에 더 관심을 기울여야 한다. 이장우·황성욱 공저, 「마케팅 빅뱅」, 위즈덤하우스 : 서울. 2009, pp50-52
4. 참고문헌
· 이장우·황성욱 공저, 「마케팅 빅뱅」, 위즈덤하우스 : 서울. 2009
· 권선희 저, ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)차원의 브랜드 스케이핑에 관한 연구’, 홍익대학교 산미술대학원 : 서울, 2007
· 성낙현 저, ‘통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰 : 현대 카드 사례중심으로’, 부 산대학교 경영대학원 : 부산, 2011

키워드

레포트,   과제,   자료