마케팅원론-제품수명주기의 개념과 단계별 특징을 알아보고 마케팅 전략에 대해 설명하시오.

소개글

마케팅원론-제품수명주기의 개념과 단계별 특징을 알아보고 마케팅 전략에 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 제품수명주기의 개념

2) 단계별 특징과 마케팅 전략
3.
결론

본문내용

을 축소하면서 가격을 낮추어 재고를 정리한다. 최소한의 고 매출이 감소하더라도 새로운 제품보다 보수적인 소비자들을 통해 최소한의 고정고객들만을 위한 유통을 유지하다가 이익이 떨어지게 되면 결국 시장을 떠나게 된다.
3. 결론
제품 수명 주기 이론을 통해 상품 및 서비스 관리에 효율성을 높일 수 있으므로 마케팅에 있어서 매우 중요한 이론이라고 할 수 있다. 이 네 가지 순환구조를 통해 제품의 판매량, 고객, 이익, 상품원가, 경쟁자의 항목을 세분화하여 관리할 수 있게 되어 적절한 신제품의 투입 시점을 판단하고, 기존 제품이 시장에서 퇴출되기 적정한 시기를 계획하여 그 과정에서의 손실을 최소화할 수 있도록 한다. 하지만 앞서 알아본 제품 수명 주기 이론은 사실 모든 제품에 해당하는 이론은 아님에 그 허점이 있다. 커피나 콜라와 같은 기호품이나 아스피린이나 타이레놀 같은 의약품은 오랜 기간 동안 판매되고 있는 제품들이 있기 때문이다. 이는 제품의 수명 주기가 기업의 능동적인 마케팅 노력 여부에 따라 변화할 수 있음을 시사한다. 또한, 최근 첨단 정보산업과 같이 제품의 기술개발이 급격히 이루어지고 있는 분야에서는 도입기나 성장기를 거치지 않고 성숙기나 쇠퇴기로 이루어지는 경우도 있다. 그러므로 제품 수명 주기 이론에 해당하지 않는 제품군에 대한 별도의 연구와 마케팅이 필요함을 간과해서는 안될 것이다.
[참고문헌]
1. [네이버 블로그] 마케팅 4P Mix 제품 수명주기 Product Life Cycle의 개념과 특징|작성자 두숲지기 https://blog.naver.com/omaha97/222301151008

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