광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

소개글

광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
1) 비교광고에 대한 정리 및 사례제시
2) 공포 소구 광고에 대한 정리 및 사례제시
3) 유머 소구 광고에 대한 정리 및 사례 제시
결론
참고문헌

본문내용

는 공포를 심어 금연을 유도하려는 목적이었다.
그러나 공포 소구 광고는 지나친 혐오감이나 반발심을 불러일으킬 수 있고, 이는 지양하고자 했던 행위의 폭발적 소비로 이어질 수 있기 때문에 주의해야 한다.
3) 유머 소구 광고에 대한 정리 및 사례 제시
유머 소구 광고는 소비자들에게 웃음을 주면서 브랜드를 친근하게 인식하고 연상이 쉽도록 기업의 이미지를 조성한다. 특히 젊은 층, 10대와 20대는 유머를 사용한 광고에 대한 호감도가 높은 것으로 조사된다.
아래는 LG생활건강이 온라인용으로 제작한 광고로, LG를 ‘까는’내용이 들어있음에도 불구하고 젊은 층이 사용하는 커뮤니티에 공유되며 유행을 휩쓸었고 유머러스한 이미지로 기업에 대한 호감도를 상승시켰다.
그러나 유머 소구 광고는 광고 회상에는 효과적이지만 광고하는 제품에는 관심이 없는 경우가 많고, 전단이 계속될수록 효과가 떨어지기 때문에 적절한 사용이 필요하다.
Ⅲ. 결론
위협적인 광고는 경계심을 주고, 재미있는 광고는 사람들의 입에 오르내린다. 좋은 광고는 기억에 오래 남는다. 그러나 위협적이거나 재미있는 광고가 모두 좋은 광고는 아니다. 서론에서 말한 바 있듯이 광고는 어디에서나 누구나 접할 수 있기 때문에 기업체는 광고의 방식이 지나치게 자극적이지는 않은지, 혹은 시대에 뒤처지지는 않은지를 끊임없이 검열하고 성찰해보아야 한다.
Ⅳ. 참고문헌
양 우. 2018. “비교광고가 소비자의 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 인지도의 조절효과를 중심으로”. 경영학 석사, 신라대학교.
정재선. 2019. “공포 소구에 의한 광고가 광고 태도에 미치는 영향: 분노, 사회규범, 효능감의 조절 효과를 중심으로”. 한국PR학회
네이버 지식백과, “비교광고”, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268, 2020.05.26
네이버 지식백과, “공포 소구 광고”, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268, 2020.05.26
전근영, 이정교. “국내 유머 광고에 대한 메타 분석”. 한국언론학보(2015, 59권, 6호). 한국언론학과
위키백과, “광고의 역사”, https://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B4%91%EA%B3%A0, 2020.05.26

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