광고의 정의 및 관점에 따른 광고의 기능

소개글

광고의 정의 및 관점에 따른 광고의 기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
(1) 광고의 정의
(2) 마케팅 관점에서의 광고의 기능
(3) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능
결론

본문내용

성하도록 하는 기능에 초점을 맞춘다. 두 관점의 차이는 매우 단순하다. 광고가 단순히 기업의 제품이나 서비스를 판매하여 이윤을 창출하기 위한 수단으로 생각하는 지, 아니면 그보다 좀 더 광법위하게 정보전달을 통해 의미를 공유하는 활동으로 생각하는 지의 차이이다.
광고는 마케팅 영역에도 해당하며, 커뮤니케이션의 영역에도 해당한다. 실제로 광고의 태생적인 성격, 또한 경제적인 요소를 고려했을 때, 광고는 마케팅 목표를 달성하기 위한 목적이 가장 중요한 것이 사실이다. 광고는 마케팅 활동의 한 도구로써, 마케팅과 밀접한 관계를 갖고 있을 뿐 아니라 마케팅에서 가장 중요하고 비중이 큰 요소중 하나이다.
기업은 광고를 전문적으로 수행하는 광고 실무자 또는 광고 대행사들에게 커뮤니케이션 상의 문제분석과 해결책을 주문한다. 광고 실무자 또는 광고 대행사들은 ‘마케팅과 관련된 커뮤니케이션 문제의 발견과 해결’에 주력하고, 효과적인 광고를 위한 과정을 실행해나간다. 광고의 커뮤니케이션 관점에서의 목표가 달성되면, 이는 곧 마케팅 목표 달성에 큰 도움을 받게 된다. 이렇듯 광고를 단순히 한 가지의 관점에서 이해하기 보다는 다양한 관점에서의 기능과 역할을 고려할 경우 광고의 생산성, 효율성은 보다 향상된다.
다양한 관점에서의 광고의 의미 및 그 기능을 명확히 이해하고 활용함으로써 기업은 또는 광고주들은 보다 좋은 결과를 광고를 통해 얻을 수 있다.
[참고 문헌]
1. 커뮤니케이션 광고 기획 방법 / 송기인 / 2014
2. 광고의 이해 / 이혜갑 / 2016
[참고 사이트]
1. 위키백과 / www.wikipedia.org

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