마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) CJ제일제당 미네워터의 시회지향적 마케팅 개념 실천 사례

2) 코카콜라의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례

3) 코오롱 FNC의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
3.
결론

본문내용

직한\' 결과 또는 어떠한 \'긍정\' 효과라 불린다. 하나, 전혀 이익적인 면이 없으며 상당한 노력이나 비용을 들여 일해야 하는 예도 있다. 바로 \'사회마케팅\'이다.
기업으로서 일어나는 마케팅활동은 기업 이익과 소비자 이익을 동시에 만들어낼 수는 있으나 전체 소비자 또는 사회 전체의 이익을 무조건 보장하여 주지는 못한다. 또한 활동은 되려 사회에 끼치는 여러 가지 영향, 즉 마케팅의 사회적 귀결이나 결과적으로 여러 비판을 받는 경우도 존재한다. 그러나 종래의 경영입장에서 제대로 인식되지 못했던 마케팅의 사회 지향성이 과거로부터 연속적으로 싹트게 되며 새로운 개념의 마케팅관리 이념의 확대가 재조명되었다. 마케팅은 기업의 목적달성 수단으로 수행되는 활동이지만 그것에 그치는 것이 아니라 더욱 광범위한 사회적 참여가 있는 이유가 있다.
　전통 마케팅이 사회적 복리의 희생에도 고객의 욕구충족을 통한 기업성장에 초점을 맞춘 과거가 존재하지만, 오늘날의 마케팅은 더 나아가 사회적 책임과도 양립될 수 있어야 한다. 이에 마케팅 윤리에 대한 중요성 인지와 그 책임에 대한 일관성 있는 기준을 우리의 문화에 포함해야 하며 우리 사회의 가치는 윤리와 사회적 책임이라는 가치와 통합되어야 한다. 이를 위해서는 사회적 욕구에 대한 충족과 기업의 성과목표도 달성할 수 있는 주변의 작은 활동 \'사회적 마케팅\'에 적극 관심을 기울여야 할 것이다.
4. 참고문헌
1) 네이버 지식백과
2) 사회지향적 마케팅의 의미: 착한 기업이 세상을 바꾼다
http://ampr.co.kr/bbs/board.php?bo_table=issue&wr_id=16

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