똑똑한 사람들의 멍청한 선택 독후감

소개글

똑똑한 사람들의 멍청한 선택 독후감에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

휴리스틱과 바이어스 – 인간의 판단 근거

결론 – 행동경제학의 쓰임새

본문내용

사례들에서 보았듯이 행동경제학의 원리는 많은 기업들이 마케팅의 기법에 활용하고 있다. 그렇다면 여기에 넘어가는 것이 무조건 나쁜 것이냐 하면, 나는 그렇게 생각하지 않는다. 애초에 우리가 소비를 하는 이유가 무엇인가? 필요에 의한 소비를 하는 경우도 있지만 보다 근본적인 이유는 만족을 얻기 위함이다. 그 만족이 요구하는 기준은 사람마다 전부 다르며 이 때문에 거래가 이루어지는 것이다. 따라서 이것이 자유 거래는 모든 사람을 이롭게 한다는 경제학의 대전제를 성립시키는 이유이므로 행동경제학에 근거한 모든 판단과 행동이 무조건 비합리적이라고는 생각하지 않는다. 거기에 행동경제학적인 관점의 사업이 우리에게 불리한 것만도 아니다. 예시로 백종원의 골목식당이라는 프로그램에서 백종원이 요식업에 있어서 장사가 잘되면 오히려 값을 내려야 한다고 설명한 적이 있었다. 이것 또한 주류 경제학의 기본원리에 어긋나는 일이다. 수요량 자체가 늘어나면 균형 가격은 상승하기 때문이다. 하지만 실제로는 가격을 내림으로서 더 많은 손님을 유치할 수 있고 그래야 총 이득이 더 늘어나는 선순환이 일어난다고 한다. 많은 상인들이 이 부분을 간과해서 일정 규모 이상으로 가게가 성장하기 어렵다고 한다. 이처럼 행동경제학은 실전적인 경제활동에 특화되어 있다고 볼 수 있다. 따라서 사업을 구상하고 있는 사람이라면 이 책을 한 번쯤 읽어보기를 추천한다.
여담으로 글쓴이가 시험문제를 낼 때 만점을 100점에서 137점으로 조정해 평균 점수를 올려 학생들의 강의에 대한 만족도를 올린 것과 같이 행동경제학은 정치적인 목적으로도 유용한 학문이라고 생각된다.

키워드

독후감,   행동 경제학,   사회 과학