마케팅원론_마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

소개글

마케팅원론_마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대

2) 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 알맞는 한국기업의 브랜드전략
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

소비자에게 제공하는 브랜드 전략은 이러한 마케팅 3.0시대에 그 효율성을 제시할 수 있는 유용한 마케팅 전략이다.
3. 결론
앞서 언급했듯이 현대사회가 최첨단화되면서 미디어 및 그 기술의 변화는 기업의 마케팅 전략에도 변화를 이끌고 있다. 이에 기업들이 무한경쟁의 시대에 소비자의 마음을 사로잡고 더 친숙하게 다가가기 위한 기업 브랜드 전략으로서 체험 마케팅은 그 효과성이 클 것으로 예상된다. 즉, 체험 마케팅을 통해 기업의 브랜드 이미지를 상승시키면서 기업에 시장에 제공하는 제품 및 서비스에 대한 접근을 소비자에게 용이하게 하여 이는 장기적인 안목에서 기업의 매출에도 긍정적인 영향을 줄 것이다. 더 나아가 현대사회의 미디어는 일방적인 관계에서 벗어나 쌍방향적인 관계를 추구한다는 점을 인식하고 이에 대한 기업의 신속한 대응으로서 체험마케팅을 통한 기업과 소비자간에 커뮤니티를 형성하여 기업과 소비가가 공감대를 형성한다면 기업의 브랜드 전략에도 긍정적인 영향을 줄 것이다. 더 나아가 현대사회는 생산자와 소비자의 구분이 모호해지는 시대이므로 기업은 소비자의 욕구를 반영한 제품생산을 위해서 소비자를 기업활동의 영역에 유입시켜 생산자인 기업과 소비자가 협업을 통하여 기업의 제품 및 서비스를 창조하는 마케팅 환경을 조성해야 할 것이다.
4. 참고문헌
· 이정욱 저, ‘마케팅 패러다임 변화의 환경에서 트랜스마케팅(Transmarketing)사례 에 관한 연구’, 홍익대학교 광고홍보대학원 : 서울, 2013
· 원호준 저, ‘브랜드전략 강화를 위한 체험마케팅 적용 사례연구’,인하대학교 일반대 학원 ; 인천시, 2007

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