광고학_비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

소개글

광고학_비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 비교광고의 찬반논란

(1) 찬성 측 입장

(2) 반대측 입장

2) 비교광고를 극대화 할 수 있는 광고전략

(1) 삼성 vs 애플

(2) 맥도날드 vs 버거킹
3.
결론

본문내용

영상에서 나오는 가족들의 머리 모양을 보면 아이폰X 시리즈가 처음 나왔을 때에 노치 디자인으로 논란이 되어있는 것을 비판하고 있다. 삼성이 자사의 신기능을 스마트폰 시장에서 경쟁하고 있는 아이폰에 대비하여 효과적으로 소비자들에게 알린 것이다.
(2) 맥도날드 vs 버거킹
한 광고를 보면 시작은 맥도날드로 시작한다. 짧은 클립 영상에서 부부가 자동차로 패스트푸드점을 찾아가는데 길가에 있는 안내판을 보니 앞으로 직진만 하여도 가까운 거리에 있는 맥도날드의 안내판과 비교하여 버거킹의 안내판을 특수 설치를 거칠 만큼 길다. 맥도날드의 압도적인 지점수를 강조를 하여 편리한 접근성을 보여주는 것이다. 이를 본 버거킹은 새로운 광고로 맥도날드로 들어가 드라이브 쓰루에서 커피만 주문하고, 먼 곳에 있는 버거킹을 가는 내용의 광고를 만든다. 접근성에서 맥도날드보다 떨어지지만, 음식의 품질 맛에 대해서 자부심을 표현하는 것이다.
위 두 가지에서 알 수 있는 것은 간혹 타사와 비교를 하여 자신의 장점만 부각하는 행위는 소비자에게 반감을 일으킬 수 있다. 하지만 위에서와같이 재치있고, 간접적으로 표현한다면 효과는 극대화 시킬 수 있다.
3. 결론
비교광고들을 보면서 소비자들에게 더욱 효과적으로 상품의 강점을 드러낼 수 있다는 부분에서 매력이 있는 광고 전략이라고 생각을 한다. 하지만 그 정도가 과해서 비방광고로 평가될 수 있기 때문에 회사의 이미지 타격에 지장을 주지 않을 정도로 해야 한다고 생각한다.
4. 참고문헌
1. 광고학 교안
2. 매일경제, 위트있는 비교광고의 매력…싸움만큼 재밌는 구경거리는 없다, 2013

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