소비자와 광고 심리학

소개글

소비자와 광고 심리학에 대한 보고서 자료입니다.

목차

고 심리학
- 목 차 -
1. 광고심리학의 중요성
2. 크리에이티브 전략
1) 보편주의 전략
2) 상표이미지 전략
3) 집행중심전략
4) 고유판매명제 전략
5) 기타 크리에이티브 전략
3. 크리에이티브 실현
1) 소구점과 실현방법
2) 포지셔닝 전략
3) 크리에이티브 효과
4. 광고의 평가
1) 광고개념검사
2) 커머셜검사
3) 광고의 평가

본문내용

크리에이티브전략은 다음과 같은 내용을 포함한다.
❶ 광고 목적으로 광고를 통하여 반드시 달성 해야 할 것이 무엇인가가
포함되어야 한다
❷ 표적 대상으로 모든 소비자를 대상으로 하는 광고는 거의 존재하지 않는다.
❸ 소비자 혜택으로 소비자가 제품, 서비스, 아이디어를 살 때 그 혜택의 핵심이
무엇인가를 포함해야 한다.
❹ 지원으로 소비자가 광고에서 제시하는 혜택을 믿게 할 수 있는 합리적인
근거는 무엇인가를 고려해야 한다.
❺ 톤과 매너로 소비자들에게 영향을 미치기 위하여 광고 분위기를 어떻게
연출할 것인가 등이 고려되어야 한다.

키워드

광고심리학,   크리에이티브 전략,   보편주의 전략,   상표이미지 전략,   집행중심전략,   고유판매명제 전략 등