마케팅 ) 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오

소개글

마케팅 ) 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1) 서론
2) 본론
3) 결론
출처

본문내용

고 소셜 네트워크 등은 다수의 셀 마켓을 등장 시키면서 마케팅 환경이 개개인을 대상으로 이루어져야 한다는 것을 상기 시켰으며 마케팅 환경에 개개인에 맞춘 마케팅이라는 요소가 등장시켰다. 따라서 단체에 대한 마케팅이 아닌 개개인을 대상으로 하는 개별적인 마케팅을 등장시킴으로써 이는 마케팅의 양을 폭발적으로 증가시키는 양적 변화를 일으켰다. 또한 온라인 및 모바일 플랫폼에 존재하는 시장은 마일리지 등의 혜택을 고객에게 부여하기 시작했고 고객의 충성도를 높였다. 이는 현재까지도 이어지고 있는 마케팅 시장의 추세라고 할 수 있으며 이는 이후 마케팅 시장의 변화를 주도하여 마케팅 환경 변화에 시간적인 영향을 미칠 것이다.
3) 결론
지금까지 본문에서는 마케팅 환경의 개념과 의의를 설명하며 성공적인 마케팅을 수행하기 위해 마케팅 환경을 관리하는 것은 기업의 필수적인 일이라는 이야기를 했다. 그리고 마케팅 환경 변화의 특징을 질적, 양적 변화 및 시간적 변화에 따라 논하면서 마케팅 환경에서 현재 고려해야 할 요소에 대해 언급하였다.
출처
시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화: 2004년-2014년 국내 학술지를 중심으로, 한상만, 성균관대학교, 2015년

키워드

마케팅,   마케팅환경,   환경변화