시장조사론 ) 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오

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시장조사론 ) 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
1) 탐색조사와 조사 주제 사례
2) 기술조사와 조사 주제 사례
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

데이터의 수집 및 분석을 다루는 것을 목적으로 한다. 경영에 필요한 마케팅 수단으로도 활용되고 있으며, 이러한 설문조사를 통해 설문조사 보고서 작성을 통해 경영방침을 수립하고 있다. 이를 통해 시장조사 이론에 대한 이해가 더욱 깊어질 수 있도록 기초자료가 될 수 있다. 시장조사에 대한 심층적인 이해를 위해 탐색적 연구와 기술적 연구의 특성이 다른 두 가지 연구방법을 살펴보았다. 탐사 조사는 조사대상이 되는 주제나 문제 전체를 포괄하는 포괄적인 접근법을 사용한다. 반면 기술연구는 목적이나 문제에 일정한 목적을 지닌 상태에서 접근하기 때문에 훨씬 구체적인 방법이다. 즉, 검색 조사에서 숲을 보면, 기술조사에서는 확대경으로 나무를 보는 것이다. 환경이 급격하게 변화함에 따라 기업의 경영 활동 역시 적절한 대응이 필요하다. 나아가 마케팅은 비용과 수요의 요인을 모두 고려해야 하므로 그 복잡성이 매우 크다. 이러한 점에 있어서 마케팅 의사결정이 가지는 중요성과 이에 필요한 시장조사 이론의 중요성은 매우 크다고 할 수 있다.
4. 참고문헌
권율, 이주영, 유애라, 이상미(2020). 2020년도 ODA 전문가 만족도 조사. KIEP 대외경제정책 연구원. 1-117.
배정한(Jung-han Bae),and 고용기(Yong-ki Koh). \"우리나라 수출기업의 해외시장조사방법의 성과에 관한 연구 - 대구·경북지역을 중심으로.\" 國際商學 21.4 (2006): 23-40. 우리나라 수출기업의 해외시장조사방법의 성과에 관한 연구.
한영만(2019). 외식경영컨설팅 실무 매뉴얼: 시장조사편. 기문사. 2019.8.20.

키워드

시장조사론,   탐색조사,   기술조사,   조사별,   특성